宁丽美
- 作品数：16 被引量：16H指数：2
- 供职机构：湖南工业大学文学与新闻传播学院更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金湖南省教育厅科研基金湖南省教育科学“十二五”规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术政治法律更多>>
- 电视广告叙事技巧分析被引量：1
- 2008年
- 叙事是一种推理模式，也是一种表达模式。人们通过叙事理解世界，讲述世界。电视广告是一种独具风格的叙事方式。电视广告叙事是利用电子媒体技术和文学叙事的技能技巧，通过叙事形态，把商品的使用价值和消费社会中的人的多样化的心理和情感需求连接起来，并把超出商品使用价值以外的东西附着在商品上，以达到引起人们关注、思考，并自觉自愿去进行消费的目的。
- 宁丽美尹莉
- 关键词：叙事技巧电视广告消费社会叙事方式
- 当代广告中的文化想像
- 广告无孔不入的时代,文化成了广告出奇制胜的法宝。在广告中注入文化内容,增加文化含量,采取文化攻心战略,能把广告的商业功能巧妙地掩藏,利用文化的力量感染受众,从而最大限度地实现商家的销售目的。同时,想像是一种富有创造性的思...
- 宁丽美
- 关键词：广告文化想像
- 文献传递
- 微波食品，谁是对手？
- 2013年
- 在众多的食品品类中。微波这个一直被忽视的非主流食品。如今成为主角的外部条件逐渐成熟，特定企业和品牌该如何捉住时机形成突破？
- 宁丽美
- 关键词：微波食品对手非主流
- 论二维码对传统广告的影响及其发展瓶颈被引量：2
- 2013年
- 二维码已成为传统广告媒体视觉内容的一部分,它对传统广告媒介的功能、广告信息传播过程中传受双方的地位、广告效果的测定与评估、广告信息把关人等方面产生了积极的影响。但由于二维码产业链不够完善、信息内容有待精准化、信息安全缺乏监管、二维码的应用推广力度不够等问题,其发展面临挑战。
- 宁丽美
- 关键词：二维码传统广告
- 王老吉广告策略失误及对策研究
- 2011年
- 2009年以后王老吉的广告活动以突出"吉祥"文化作为品牌的华丽转型,但随着品牌升级的失败、产品销量的下降、商标处境尴尬等问题的出现,王老吉急需要制定适合未来发展的广告战略。
- 宁丽美
- 关键词：广告策略
- 广告专业校企合作人才培养方案研究被引量：1
- 2016年
- 学校派教师赴业界锻炼，旨在探索校企合作培养教师机制，通过各种形式的锻炼，学习实际业务与实践知识，掌握操作技能与典型案例，了解行业发展与改革动态，提高理论联系实际与开展实践实验教学的能力，文章在分析教师实践锻炼的意义的基础上，结合自身实践锻炼的体会，对教学改革提出了几点建议，希望对专业实践教学改革有一定的指导意义，能最终服务于应用型高级专业人才的培养需求。
- 宁丽美
- 关键词：实践锻炼教学改革
- 教学资源数字化背景下主体参与式教学模式探讨被引量：1
- 2016年
- 教学资源数字化后主体参与式教学模式在课堂中发挥着重要作用,本文对其从内涵、原则、具体教学方法的运用和在实践中应注意的问题四个方面进行了探讨。
- 符红娟宁丽美
- 关键词：双主体
- 比附定位在品牌塑造中的应用被引量：1
- 2011年
- 比附在汉语中解释为傍依、并列,拿不能相比的东西来强行相比。比附定位是企业通过各种方法和同行中的强势品牌建立一种关联,以达到提升自身品牌形象的目的。
- 宁丽美
- 关键词：比附定位品牌形象企业
- 移动互联网时代企业的营销传播研究被引量：2
- 2017年
- 移动互联网时代,受众可以随时随地多屏化地接触媒介信息,受众媒介使用的主动权极大增强,媒介自身的服务功能也在不断优化。在移动互联网时代,企业需改变与消费者对话的方式,更加重视客户关系的管理及员工个体价值,同时,企业还应培养具备预测能力、快速反应能力、服务意识及互联网创意思维的营销传播人才。
- 宁丽美
- 关键词：移动互联网社交媒体营销传播策略
- 耐克广告的互动传播策略——以“活出你的伟大”为例
- 2016年
- 互动能拉近消费者的距离，提高广告传播的效果，是企业常用的一种营销策略。文章以耐克广告“活出你的伟大”为个案，进行详细分析，并提炼出了互动传播要选择与消费者进行对话的合适语言、关联热点话题、巧妙利用互动平台等策略，希望能对企业进行互动传播有借鉴意义。
- 宁丽美
- 关键词：耐克互动传播
