郑欢
- 作品数：26 被引量：62H指数：5
- 供职机构：上海师范大学更多>>
- 发文基金：上海市教委人文社会科学研究项目上海市教委科研基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教艺术更多>>
- 数智化广告专业教育的供给侧改革被引量：2
- 2020年
- 不可否认的事实是,今天的广告营销传播领域,已从传统的媒体时代,逐渐进入到大数据和人工智能时代。广告行业今天对大数据的应用,使营销传播日益精准,而基于数据和机器学习的智能媒体,也逐步开启了平面广告与文案创意的量产化模式,挑战着广告生产的核心——创意。
- 郑欢
- 关键词：广告营销平面广告大数据营销传播
- 义利之辨与广告向善
- 2021年
- 义与利,是哲学上的重要命题,也是思想史上一直争议的话题。人类进入文明社会以来,道义与功利之抉择,成为经济社会发展关键时期的必议之题:趋利的、追求享乐的动机无疑为科学发展、技术改良增添动力,但过度的趋利也造成一系列异化问题,导致人类生活的幸福指数下降。广告,尤其是商业广告,能否回避义利之辨,其在义利关系的建构中又扮演怎样的角色?显然,这一哲学问题也是广告传播的现象级论题。
- 郑欢
- 关键词：义利之辨商业广告广告传播异化问题义利关系
- 2.0时代:网络升入“云”,广告落于“端”
- 2011年
- 站在广告产业发展能级提升和未来网络"云"背景的发展高度思考广告的策略升级问题,广告业应该尽快洗心革面,完成向消费者立场的转变。这是广告应对Web2.0时代的品牌竞合关系及传播关系的重构现实,在把控互联网世界中各方关系的相互作用中创造广告信息服务的互动和有效之根本举措。
- 郑欢
- 关键词：广告业网络WEB2.0竞合关系信息服务
- 多学科视野中的传播论题——基于传播类博士论文选题的实证研究
- 2010年
- 考察近年来传播类博士论文选题，我们发现有大量的非传播类学科涉足传播主题研究。这说明什么？预示着什么？它将给传播学理发展带来什么变化？我们试图通过本文，回答以上问题。
- 郑欢张小卫李垒垒
- 《2008中国广告教育论坛》观点综述被引量：3
- 2008年
- 《2008中国广告教育论坛》落下帷幕,来自各高校广告学的带头人以及广告公司实业界的人士共话广告教育问题,从各自的角度提出了建设性的看法。
- 郑欢
- 关键词：广告教育高校
- 论中国广告创意思想的研究框架被引量：7
- 2012年
- 中国广告创意思想是什么、源于何处、如何作用于广告、怎样描述广告的中国个性、广告以怎样的价值观再造中国的商业文明等问题,一直是困扰着中国广告创意实践、影响着中国本土广告发展的理论问题。由于广告学科的年轻性和应用性,该问题一直被忽略。然而中国广告的国际化传播趋势,使广告学界与业界不得不认真面对这一问题。文章对该问题做出研究框架的思考。
- 郑欢
- 关键词：中国广告
- 刍议上海金融广告的媒介策略被引量：1
- 2009年
- 金融广告在未来广告产业发展中,将日益突显出其作为新的投放增长点的趋势。然而作为广告产业发展的新领域,为避免其在发展过程中少走弯路,尝试以上海金融广告市场为例,分析目前金融广告投放的主要问题,提出未来发展的策略建议。
- 郑欢
- 关键词：金融广告媒介策略
- 跨界内容新市场，带动广告产业升级——日本电通经营策略转型的研究
- 2009年
- 2001年，创立100周年，东证一部上市。7年来，整合多家非传统广告行业的公司，正式确立其新市场——内容（Contents），并逐渐将它形成一个产业，称为“内容产业”。日本电通集团，世界闻名的广告业巨头，从广告及周边市场拓展到新的舞台，成功转型，它的先锋力和影响力证明了广告公司的地位、价值，以及无限延展的可能。2006年，进入十一五，中国广告业迈向新纪元。而中国本土广告公司在发展过程中也遇到如何实现产业优化的实际难题。对此，我们通过研究日本电通公司在产业升级过程中的实践发现，中国本土广告产业可以借鉴电通集团在内容产业上的运作模式，在将产业链向内容等领域的延伸中实现产业的战略性升级。
- 郑欢金定海顾璧君
- 关键词：日本电通
- 上海广告业发展趋势解析被引量：1
- 2008年
- 本文以上海广告业"九五"与"十五"期间的广告经营额为基数,对"十一五"期间上海广告经营额进行指数分析,做出对"十一五"期间广告经营额的预估,并在此基础上,对上海广告业的未来发展趋向做出相应建议。
- 郑欢金定海
- 关键词：广告经营额盘整
- 文化创意的产业化路径论被引量：15
- 2011年
- 文化创意产业的10年发展,为我们呈现一个事实:中国的文化创意产业应该有适合自己国情的界定,并走出具有中国特色的产业化发展道路。文章基于对创意概念的反思和对中国产业发展现状和趋势的认识,提出文化创意产业只是观察传统产业问题,解决产业发展路径的一个新角度,一种科学与文化融合的新思路。因此,我们的创意产业园区应该通过机制和保障体系建设,实现其对文化创意产业化的孵化作用,文化创意商品也应通过品牌和资本化路径实现其产业化的延展。
- 郑欢
- 关键词：文化创意品牌化
