周象贤
- 作品数：22 被引量：208H指数：8
- 供职机构：湖南工业大学文学与新闻传播学院更多>>
- 发文基金：湖南省教育厅科研基金湖南省哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教文化科学社会学更多>>
- 情感广告的传播效果及作用机制被引量：23
- 2006年
- 情感诉求在现代广告中运用非常广泛,并已成为西方广告心理研究的热点问题之一。研究者们重点探讨了情感诉求的作用机制、情感诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素。文章对这些研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题。
- 周象贤金志成
- 关键词：情感诉求说服
- 名人广告效果的影响因素及其理论探讨被引量：14
- 2009年
- 名人广告是通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而期望提升产品附加值的广告,这是现代广告中最为常见的诉求方式之一。现有研究发现,名人广告的传播效果明显受到来自名人自身的特点、产品与广告特点、受众状态、及广告播放环境等诸多因素的影响。学者们利用参照群体模型、联想学习理论、4"Fs"模型等对名人广告效应进行理论解释。但现有研究也依然存在一些问题,如影响来源有待扩展、研究方法有待创新、生态效度偏低等。
- 周象贤
- 关键词：名人广告
- 受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配
- 卷入(involvement)概念在市场研究中得到了极为广泛的关注，特别是在广告心理领域更是倍受重视。研究证实，卷入几乎对各种消费者行为存在影响，包括品牌搜索、信息加工、态度改变、购买意向形成等诸多方面。然而遗憾的是，至...
- 周象贤
- 关键词：广告诉求方式消费者行为
- 文献传递
- 卷入对名人广告信息加工效果的影响被引量：5
- 2011年
- 使用过程分离程序,考察卷入的两方面(个人卷入与产品卷入)共同对名人广告信息加工效果的影响。发现:(1)个人卷入和产品卷入的提高都能促进受众的品牌记忆,但个人卷入的变化主要影响品牌外显记忆成绩,而产品卷入的提高则表现为内隐记忆效果的增强。说明,两者影响的是同一内部过程,但影响方式可能有异。(2)名人广告中的品牌所获得的外显记忆、内隐记忆效果均明显好于使用一般代言人的品牌;代言人类型与个人卷入或产品卷入间不存在明显的交互作用。说明,名人代言人的使用可促进广告信息的加工,且受卷入状态的影响较小。
- 周象贤金志成
- 关键词：名人广告过程分离程序
- 浅谈新闻心理学教学案例的选择原则被引量：1
- 2008年
- 运用案例教学法进行新闻心理学教学,要达到预期的目的,首要环节就是要预先选择较好的案例。一般来说,新闻心理学教学案例的选择应遵循目的性、代表性、经典性、趣味性、有效性、启发性、信息适中性、争议性、综合性、师生参与性、以及成功与失败案例相结合的原则。
- 周象贤
- 关键词：新闻心理学教学
- 从众:新闻中的病理思维被引量：1
- 2004年
- 从众对于个体而言具有适应的功能,然而与新闻却格格不入,甚至是新闻工作者成功的障碍。探讨从众思维在新闻采写中的病理表现和产生从众的原因,培养创新思维是医治从众的良方妙药。
- 周象贤李湘刚
- 关键词：思维从众创新思维新闻
- 七情学说与应激理论之特征比较被引量：17
- 2001年
- 周象贤周萍
- 关键词：七情学说应激理论双重性
- 口语化标题传播优势的心理分析被引量：1
- 2002年
- 周象贤
- 关键词：心理分析新闻报道标题制作传播心理学
- 卷入影响广告理性诉求信息加工效果的眼动研究被引量：26
- 2009年
- 使用眼动技术,考察了卷入的两方面(个人卷入与产品卷入)共同对广告理性诉求信息加工效果的影响。研究发现:(1)随着个人卷入或产品卷入度的提高,被试获得的广告信息显著增加。(2)仅在产品卷入度高时,强说服证据理性诉求广告的品牌信息所获得的加工深度才明显优于弱说服证据者;同时,只有当个人卷入度高时,产品卷入度高的商品信息所获得的加工才明显比产品卷入度低者更为精细。这说明,广告理性诉求方式可能主要适宜于宣传产品卷入度高的商品,且只有当个人卷入度高时才可能更为有效。
- 周象贤金志成
- 关键词：眼动
- 恐惧诉求广告传播效果研究及其应用启示被引量：8
- 2009年
- 恐惧诉求是广告中最常见的诉求方式之一。研究者们重点探讨了恐惧诉求的作用机制、恐惧诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素。这些研究对实践者创意广告均有启示。
- 周象贤肖兵艳
