夏晓晖
- 作品数：40 被引量：8H指数：2
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- 走实效传播之路——透析羊城晚报2002年整合营销被引量：1
- 2003年
- 进入2002年,广州的媒体业曾乐观地预期随着中国加入WTO,以及宏观经济的稳定、高速增长,广告市场的增长也会有所加速,最差也可以持平。不过,结果却出乎人们的意料,从2002年全年的广告运营情况来看,其市场表现与人们的预期相去甚远。据数据统计显示,2002年广州的《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》、《新快报》、《南方日报》五大报的广告刊登量为19845版,同比增10.02%,与2001年的10.59%的增长率相比,增长速度有所下降。2002年广州报纸广告市场的表现也没有喜人的势头,经过多年的高速增长之后,目前已经进入了一个相对稳定增长期。广州报业广告经营不乐观和大环境有关,由于《2001年国家税务总局84号文件》
- 夏晓晖
- 关键词：整合营销晚报广告市场广告经营广州报业
- 地域文化、经济特质决定广告市场规则
- 2004年
- 广州的媒体运营已全面步入到以品牌运作为中心的整合营销时代。随着CEPA 政策的实施和 WTO 步伐的进一步加快,广州广告业的国际化会加速发展,但不会改变其基本特色,只会进一步提升其专业化、市场化。
- 夏晓晖
- 关键词：地域文化广告市场媒体运营
- 经营终端
- 2003年
- 随着当代社会逐步进入后信息时代,注意力成了稀缺资源。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西盟曾对后信息社会特征研究后描述说,随着信息的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。中国人民大学舆论研究所所长喻国明将"注意力经济"理论引入传播领域,称:传播回收的是大众的"注意力",出售给广告商的也正是大众的"注意力","注意力"是传媒真正能赚钱的终端的产品。对于一般广告公司而言,其面对的市场是厂商。但是《羊城晚报》广告公司则有两个终端两个消费市场。第一个市场面对的是读者,第二个市场是面对的是客户、广告商。在这两个市场之间,广告经营就不仅仅牵系着广告效益,而且牵系着社会效益。同时,由于这两个市场生生相关,所以只有两个市场都做好,才可能做好报纸的广告经营。
- 夏晓晖
- 关键词：注意力经济《羊城晚报》广告效益新闻版面信息时代媒体广告
- 终端核心与差异化——试论《羊城晚报》的广告营销
- 2004年
- 随着市场经济的不断发展。广告行业出现了前所未有的强劲势头，带给报纸行业的，是广告收益的直线上涨。中国的报业，走人一个以广告收入为主要赢利模式的时代。
- 夏晓晖
- 关键词：《羊城晚报》广告营销差异化营销
- 终端核心与差异化——论晚报经营中的广告营销
- 2004年
- 随着社会商品经济的不断发展，广告行业出现了前所未有的强劲势头，带给报纸行业的是广告收益的直线上涨，中国的报业走入一个主要依靠广告收入的盈利模式的时代。
- 夏晓晖
- 关键词：广告营销差异化上涨广告行业晚报报纸
- CNTV:“传统”新媒体更具价值
- 2010年
- 近年来，传统媒体由于广告份额受到新媒体的挤压，纷纷进入互联网，创办自己的新闻网站。这些脱胎于传统媒体的新媒体，具有区别于单纯新媒体的独特价值。
- 夏晓晖
- 关键词：传统媒体新媒体广告份额互联网
- 打造媒体广告营销价值
- 2003年
- 价值核心:媒体广告营销价值的核心为市场影响力市场影响力:由品牌影响力、新闻影响力、报纸阅读率、广告营销四部分构成,广告营销就必须整合前三个资源,让市场影响力得到充分的价值体现,创造最大的广告效益。价值构成:延伸媒体品牌,进行超媒体的品牌整合运作,提升媒体的市场影响力,形成强大的媒体广告营销价值,充分发挥媒体的整合传播优势,以创新主题组合品牌、活动、展示、会议、评选、特刊等形态,推动"商品-传播-消费"这一产业链的强劲发展,打造市场发展动力。《羊城晚报》能迅速地扭转急剧下滑的趋势、并强劲反弹,主要得益于媒体广告营销价值的实现。《羊城晚报》在2002-2003年推出了一系列主题策划,将"企业、传媒和消费者"高效整合起来。
- 夏晓晖
- 关键词：营销价值媒体广告晚报主题策划广告营销超媒体
- 创新营销 致胜市场——羊城晚报广告公司创新营销实录被引量：2
- 2003年
- 2002年,《羊城晚报》广告量止跌回升,当年的广告量达到8亿,并在2003年1-6月份实现连续6个月同比增长40%以上的辉煌业绩。《羊城晚报》之所以能在经济效益上获得如此佳绩并非偶然,因为我们经营的是一份连续20多年发行量过百万份的报纸。这份沉淀了45年品牌影响力和发展存量的报纸,在创新经营的激发下,已经迸发出了勃勃生机。这从羊城晚报广告公司营销机制和管理机制的创新中可见端倪。
- 夏晓晖
- 关键词：晚报广告客户整合营销创新营销广告主
- 夏晓晖:形式多样 网络广告价值飙升
- 2009年
- 目前,中国网民数量已经超过美国人数,成为世界网民人数最多的国家。现在我国网民基本是以80年代后出生的为主。这群年轻的网民上网时间非常长,达到了一周18个小时。
- 夏晓晖
- 关键词：广告价值上网时间开心网平面广告门户网
- 媒介环境和媒介格局的变化对广告的影响
- 2005年
- 外资广告公司不但具有了与我国本土广告公司平等竞争的地位,而且具备我们所不具备的优势。它们将以夺取中国广告市场主导权为战略方向,这就会进一步加重本土中小广告公司的竞争压力和生存危机,同时,与广告业相关的一些行业领域也会受到不同的影响。
- 夏晓晖
- 关键词：广告业广告市场媒介环境
