刘星河
- 作品数：18 被引量：51H指数：4
- 供职机构：中国传媒大学南广学院更多>>
- 发文基金：江苏省教育厅哲学社会科学基金江苏省社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 广告业态重构三大驱动及问题思考
- 2016年
- 三大力量驱动着广告业态转型:"商务+社交"驱动广告经营业态变化,呈现出丰富多彩的新业态;"大数据和技术"重构广告业态,打造新的运作流程与产业链,影响广告效果的测定;VR技术增加与用户的互动体验,给予企业品牌自主传播的平台与权力。
- 刘星河
- 关键词：数据驱动VR技术
- 广告“自传播”转向与经营模式转型被引量：1
- 2014年
- 众所周知,数字化新媒体和移动互联网的到来,使得依赖媒体的广告传播业遭遇巨大挑战,各类新媒体、社交媒体深刻颠覆了广告中介代理式的广告传播。但是,要认识新媒体究竟带来什么样的变革,怎样颠覆广告经营模式,则需要从媒介变革与传播方式发展的大趋势上去认识和前瞻。自传播转向,媒介进化演变的必然结果相对于自媒体,自传播是一个更为复杂的传播镜像。自传播,不仅具有自媒体的传播特性,更是从互联网络发展的趋势上揭示未来媒体的传播特征与传播趋向。
- 刘星河
- 关键词：广告经营模式广告传播传播业媒介变革移动互联网
- 三网融合进程中公共传播平台建构与路径设计被引量：1
- 2014年
- 三网融合能够为公共传播与公共服务提供多样化、高效率的手段;只有从普惠民生、促进公共利益与社会信息传播及国家社会安定的高度来认识,才可能超越由垄断部门和企业主导的三网融合的狭隘意识,从而促进三网融合向着公共利益保障与均衡的高度提升。促进三网融合实践进程下的公共传播平台的构建与运行,符合公共利益的需要和国家管理创新的发展。
- 刘星河
- 关键词：三网融合公共传播公共利益
- 移动互联网背景下的App广告价值及发展策略探析被引量：3
- 2015年
- 随着移动互联网的迅猛发展,人们对智能手机的依赖度超过PC电脑,随之而来的则是广告投放的转变,越来越多的广告主开始从传统的渠道转向移动端投放广告。作为移动广告的一种,App广告的商业价值和传播价值已经逐步被越来越多的广告公司和广告主所认知,文章试图从其广告价值及发展策略方面对其作一番探析。
- 夏超群刘星河
- 媒体融合进程中广电传媒的公共服务强化被引量：6
- 2015年
- 媒体融合的历史机遇对广电媒体公共服务提出新的要求。在互联网和电信网深度冲击下,公共性平台价值决定了传统广电媒体仍是公共服务的提供者。增强广电媒体公共服务,是掌握舆论主动权的需要,是补市场之缺,纠市场之偏;体现出传媒公益经济的本质。广电媒体需学习互联网思维,强化广电媒体优势;立足于家庭用户,服务个人用户;融合终端市场用户,增强广电公共服务价值。
- 刘星河
- 关键词：媒体融合广电媒体公共服务
- 确立基于受众关系需求的广播媒体新价值被引量：1
- 2014年
- 广播媒介的优势与独特价值，是由它的声音传播、听觉接受的特点决定的；广播诉诸听觉器官的媒体特性——伴随性，是广播独特的媒介价值的本质体现，因而被人们亲切地称为“健康媒体”、“绿色媒体”。在全媒体传播大潮之下，重新认识广播媒介的本质，增强广播的关系媒介属性，对于把握广播的未来发展趋势是极有必要的。
- 刘星河
- 关键词：广播媒体受众广播媒介听觉器官声音传播媒介价值
- 移动互联时代互动广告传播策略研究
- 2017年
- 移动互联网及信息技术的迅速发展改变了传媒生态环境和用户的媒介接触习惯,广告的传播方式也随之改变。在此背景下,结合了科技和创意、使用户深入参与并彻底改变了传统广告线性传播模式的互动广告应运而生。本文试从互动广告的传播优势、品牌与用户互动的实现途径及具体传播策略三方面进行分析,探讨其良性发展之路。
- 夏超群刘星河
- 关键词：互动广告触发点
- 新媒体下广告传播主体演变与特征被引量：3
- 2016年
- 广告传播主体可以分为体制内的广告传媒传播主体、市场化的广告公司传播主体、消费者主体。因应于传播技术和广告生产场域之变,它们的传播关系正在发生变化。梳理其变化特征与趋势,把握其核心,是洞察广告传播变化、遵循新媒体环境下广告传播规律的必然要求。一、广告传媒传播主体之困据中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯的监测数据显示,2014年传统媒体广告市场开始出现负增长1。
- 刘星河
- 关键词：广告传媒传统媒体广告新媒体环境用户需求
- 中国元素:提升影视广告的文化品质被引量：4
- 2009年
- 中国元素是被世人所普遍认同的、承载着中华民族传统文化价值和精神内涵,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号、艺术形式或风俗习惯的文化元素。中国元素具有历史性、民族性、象征性、识别性等基本特征。中国元素在各类设计与影视广告中被广泛运用,极大地丰富和深化设计与广告的创意内涵和表现手法。在影视广告中运用中国元素的方式,有直接表现、化用与造意等手法。需要注意影视广告运用中国元素存在的问题,增强影视广告人运用中国元素的能力。
- 刘星河
- 关键词：影视广告
- 用户导向下的全媒体广告媒介变迁与建构被引量：7
- 2013年
- 肇端于互联网、兴盛于智能手机和移动互联网的第三方技术应用,促进了商业应用模式的多方面变革;在媒体跨界和三网融合背景下,全媒体对"传者为中心"的传统广告思维提出了挑战。媒体在充满变数的环境里,以用户为中心,呈现两种倾向:传统单功能媒介的自我修补和创新型媒介平台的自我完善,不断强化媒介互补性。媒体需要遵循技术进步的基本规律和市场经济的基本规律,从用户角度出发,在各自优势中寻找机会,才能形成完整的产业结构。
- 刘星河
- 关键词：APP广告媒介
