深圳大学管理学院市场营销系
- 作品数：17 被引量：49H指数：5
- 相关作者：李楚斌席金菊温小山更多>>
- 相关机构：武汉大学经济与管理学院北京大学光华管理学院北京大学光华管理学院市场营销系更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”广东省高等学校高层次人才项目更多>>
- 相关领域：经济管理一般工业技术文化科学轻工技术与工程更多>>
- 在线品牌社群的控制性氛围、社会资本与品牌社群承诺研究
- 在线品牌社群是由素未谋面、跨区域的消费者基于对某品牌的兴趣和爱好而在网上形成的品牌论坛。如何通过社群管理培养成员对在线品牌社群的承诺是品牌社群经营面临的一个重要问题。本文基于协和控制视角，将社会资本(人际信任、互惠规范)...
- 张宁周志民苏晨汀周南
- 关键词：社会资本
- 在线抽奖活动对用户参与社区互动行为影响研究
- 节假日网络抽奖促销已经成为网络社区吸引新用户并激活现有用户的重要途径。本研究对国内某知名用户原创内容(User Generated Content,UGC)在线平台于2016年春节前后的网络促销活动为研究背景,通过对该平...
- 陈星宇刘诗原黄俊文陶达
- 关键词：用户参与LOGISTIC回归模型
- 品牌虚拟代言人还是孩子和女人的“专利”吗?--消费者年龄和性别的调节作用研究
- 本文以成人儿童化(kidult)现象为切入点,研究品牌虚拟代言人对不同年龄和性别的消费者的影响.研究发现,消费者的年龄对虚拟代言人特征与品牌资产之间的关系不具有调节作用;消费者的性别对虚拟代言人特征与品牌资产之间的部分关...
- 张宁周南黄静周志民
- 关键词：企业管理消费者虚拟代言人品牌资产
- 文献传递
- 在线品牌社群成员的社会强化动机、网络中心性与品牌行为倾向研究
- 为什么有些在线品牌社群成员的网络中心性程度更高?其网络中心性对品牌行为有何影响?本文从社会强化动机的视角探讨了网络中心性(程度中心性和中介中心性)的前因和结果.基于嵌入理论、社会网络、品牌社群理论,本文提出了研究假设,并...
- 周志民彭妙娟
- 关键词：市场营销网络中心性
- 文献传递
- “阳春白雪”还是“下里巴人”——消费者对文雅和通俗广告语体的态度被引量：17
- 2019年
- 当下,以古雅诗意的语言为特色的"阳春白雪"型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的"下里巴人"型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。
- 吴月燕彭璐珞严露娜周南
- 关键词：广告语体
- 品牌关系指数模型研究:一个量表开发的视角
- 关系资产的重要性使得品牌关系评估成为研究热点,但现有评估方法中的指标体系在完备性、稳定性、合理性、综合量化等方面存在问题。基于此,本研究提出了一个品牌关系指数模型（BRI模型）,具体分解为指标体系、指标权重和合成方法等三...
- 周志民
- 文献传递
- 国货意识前因研究：基于国家品牌社群视角
- 本文旨在探索国货意识的形成前因。从国家品牌社群的视角切入，借鉴社会心理学理论提出模型假设，之后利用结构方程模型方法进行实证检验。结果发现：国货意识是在民族经济忧患意识和国民爱国情感的双重影响下形成的，后二者又受到国家集体...
- 周志民贺和平刘雁妮丁夏齐
- 关键词：国货意识社会心理学
- 文献传递
- 触摸屏按键特征因素对键盘输入操作可用性的影响被引量：6
- 2016年
- 目的研究三种按键特征因素(即按键大小、间距和形状)对触摸屏输入可用性的影响。方法本研究结合人因实验和分析,采用5按键大小×3间距×3形状的组内设计,对触摸屏输入可用性(即输入绩效和使用偏好)进行实验测试,被试为15位在校大学生,采用重复测量的方差分析处理数据。结果按键大小、间距和形状对输入绩效均有显著影响;按键大小和间距、按键大小和形状之间存在显著交互作用;用户偏好可能产生较优绩效的按键设计方式。结论三种按键特征因素的不同设计方式对触摸屏输入的可用性有显著影响。
- 陶达袁娟刘双曲行达陈星宇
- 关键词：触摸屏可用性键盘按键人机交互产品设计
- 网络成瘾研究前沿述评
- 的迅速发展在很大程度上改变了人们的生活方式、思想方式,但过多的使用网络会危害身心健康,特别是,网络成瘾问题更是一度上升为社会问题的焦点.国内外许多学者对其进行了广泛深入的研究.本文主要从网络成瘾的定义、测量工具和影响因素...
- 贺和平刘芳李妮娜
- 关键词：网络成瘾病理机制
- 基于微观视角的疫情期政府消费券刺激效果评估被引量：3
- 2020年
- 区别于以往基于GDP等宏观视角指标的研究,本文通过覆盖深圳、珠海、杭州、宁波等多城市的实证调研结果,从微观视角分析政府消费券刺激政策对消费者的影响,剖析了消费券作为经济刺激工具的优点和缺陷。研究发现,以“稳就业”为发力点的数字消费券通过鼓励居民消费的方式来提振经济且刺激效果明显,其中提振消费信心的作用尤其突出。但消费券效用易受各类门槛限制发生弱化,预支未来消费带来的“替代效应”仍无法完全避免,地区或行业间对消费券刺激的反应差异可能导致资源配置不合理。未来,消费券政策需要加以更科学的管制和发行设计,配合其它政府工具在扩大就业和完善民生方面下足功夫才能打赢经济复苏战。
- 郭凯悦黄慧莹刘世雄
- 关键词：消费信心
