浙江工业大学人文学院广告学系
- 作品数：17 被引量：79H指数：5
- 相关作者：吴泽民胡文芳更多>>
- 相关机构：苏州大学文学院上海大学上海电影学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金浙江省哲学社会科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术历史地理更多>>
- 中西方思维差异在电视广告中的体现被引量：4
- 2007年
- 随着中国经济日益融入国际经济大循环，“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界，乃至企业界面临的一个迫切需要解决的课题。它的解决需要广告业界和教育界不断地从实践操作中摸索。从理论探讨中总结。不解决这一课题，中国的广告就无法参与国际竞争，甚至连本土市场也守不住，中国的品牌在进军国际市场的道路上也会因之受阻。1996年与1997年中国广告代表团两度铩羽戛纳，给我们带来深刻反思，广告界发出了“是外国人不懂中国文化，还是我们的创意水平确实有差距”的疑问。笔者认为这里面有公众的文化接受习惯；商品的消费环境；公众的文化层次；广告业发展的阶段等等因素。但中西方思维的差异是一个重要而直接的因素。
- 许伟杰胡颖琳
- 关键词：电视广告思维差异中西方跨文化广告传播广告业发展国际经济
- 广告中被消费的性别形象被引量：21
- 2004年
- 女性主义对广告等大众媒介的批评,主要集中于媒介中女性形象被歧视、被贬抑以及角色定型等方面,由此分析性别模式中存在第一性与第二性不平等现象;但是多数论题中隐含着性别的二元对立倾向,即女性处于第二性是由男性掌控的话语权所致。就文化批评而言,这种分析是切中要害的;但就传播本质而言,广告是一种说服性和营利性的传播,它的文化意味更多地决定于其商业运行规律,在此背景下,广告中的社会性别意识,便由文化批评所应有的合目的性变成了商业运行的手段和方式。对广告的文化批评如果只是在文化的层面进行,把女性在广告中被贬抑和定型化现象归罪于男性,忽视男性在广告中同样被消费的状况,则很可能强化两性之间的二元对立关系,不仅对性别平等无益,而且误中了商业运行重塑现实、重塑文化的圈套。
- 韩素梅
- 关键词：广告性别
- 广告人的文化身份与使命
- 2006年
- 许伟杰
- 关键词：广告人文化身份广告市场广告花费电视广告垃圾广告
- 报纸分类广告的特质及前景探讨被引量：1
- 2003年
- 韩素梅
- 关键词：报纸分类广告广告创意广告编排特质
- 是接近，而不是干预--简析传统观察式纪录片低介入创作手法被引量：5
- 2014年
- 观察式纪录片创作方法在早期纪录片制作中已有表现,它随着摄影技术的发展而逐渐成熟,在比尔·尼科尔斯对纪录片类型划分的阐述中,观察式纪录片属于直接电影的范畴。本期"纪录时代"栏目刊发的梁桂军、邵雯艳的文章《是接近,而不是干预——简析传统观察式纪录片低介入创作手法》对这一创作现象中的某些问题进行了较为深入的分析。
- 梁桂军邵雯艳
- 关键词：纪录片创作手法传统观干预纪录电影同期声
- 隐性知识在广告中的运用被引量：1
- 2007年
- 一个真正健康发展的广告产业不仅需要显形环境的支持,更需要充分开发并运用隐性知识,使那些最常识层面的但又被人们忽视的知识,即“广告思维中的隐性构成”发挥出应有的作用。广告知识中的隐性构成一旦被科学地挖掘利用起来,将有利于完善我国广告知识生态圈。
- 许伟杰
- 关键词：隐性知识广告
- 广告与消费主义中心论被引量：4
- 2003年
- 大众文化研究者们认为,广告是大众文化的最喧哗者,广告及其媒介正在制造一种新的意识形态,有人把此称作消费主义中心论.理论批评大多直指广告的消解作用,即广告对伦理道德的、审美的乃至观念和信仰等诸多方面的破坏力或者说颠覆力,而其途径则是对各式情感的利用与破坏.
- 韩素梅
- 关键词：广告大众文化文化传播
- 网络生态的研究源起、研究脉络及结构特点被引量：3
- 2017年
- 网络生态的研究源起
生态学的英文是“Ecology”，其中“eco”源自希腊文，意思是“家”或“生活场所”，“-logy”意思是“学问”。1866年，德国生物学家恩斯特·海克尔（Ernst Haeckel）首创“生态”这个概念，
- 姚利权
- 关键词：网络生态脉络生物学家希腊文ECO
