中国传媒大学广告学院广告学系
- 作品数：20 被引量：19H指数：2
- 相关作者：陈晓翠更多>>
- 相关机构：北京邮电大学经济管理学院北京工商大学商学院武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术哲学宗教更多>>
- 涩泽荣一的儒学
- 袁方
- 文献传递
- 改革开放进程中社会发展与广告产业价值思考(1979-2018)
- 1979年至今,广告与中国社会发展经历了近四十年的磨合,形成了稳定的互动关系和价值认知,广告在社会发展中的推动作用和镜像功能得到了充分的印证和认同.然而,随着中国国际化进程的不断加速,国内社会主义新时代社会主要矛盾的悄然...
- 王昕
- 关键词：广告学功能分析
- 新媒体环境下公益广告的传播策略被引量：2
- 2015年
- 公益广告是社会主义精神文明的重要组成部分,有助于弘扬优良传统,改善社会不良风气。新媒体的发展为公益广告的传播提供契机,同时也带来挑战,公益广告的投放力度和传播效果不够突出。本文根据新媒体的特点结合受众需求,针对传播策略提出五点建议,以期发挥新媒体的积极作用,提高公益广告的传播效果。
- 刘甜甜唐莉莉
- 关键词：新媒体公益广告
- 叠聚与辐散:数字化浪潮中的社群演变及其影响因素研究被引量：9
- 2020年
- 以互联网技术、社交媒体为典型代表的数字化浪潮带来了新型的人际关系,使得社群的概念发生转变。在现实生活中受限于地理区域的社群凭借互联网技术得以延伸,同时网络虚拟空间、网络社区App和社交媒体平台成为新型社群诞生的土壤。在数字化浪潮中社群演变的特点表现为叠聚与辐散。其原因在于包括消费、兴趣爱好在内的个体生活场景,受到互联网和社交媒体的影响呈现出碎片化状态,社群的叠聚折射出碎片化场景的凝结;数字化浪潮中信息同质化现象严重,而个体追求小个性的趋势日益明显,社群的辐散正是这种趋势的映射;热爱生活、享受生活的态度与行为跨越代际,弥散在各个年龄层,社群的叠聚与辐散正是这种积极、乐观、寻求多样化的生活态度的体现。
- 杨雪睿杨怡情
- 关键词：数字化社群社交媒体
- 国产动画植入广告的产生和发展被引量：3
- 2014年
- 新媒体技术变革带来的动画传播与制作模式的变革为国产动画植入广告的产生带来了契机。以《十万个冷笑话》和《泡芙小姐》为代表,国产动画植入广告经历了诞生和发展时期,如今国产动画的广告植入从形式上和产品类型上都有了突破,融合企业和品牌文化的动画植入广告在未来的整合营销实践中将发挥更大的作用。
- 唐莉莉刘甜甜
- 关键词：国产动画动画传播广告植入
- 国家广告产业园区的运营现状及发展路径被引量：1
- 2020年
- 原国家工商总局广告监管司2018年1月发布的《国家广告产业园区管理办法》中,将"集约化、专业化、国际化"作为国家广告产业园区建设发展的整体目标。进一步明确了新时期国家广告产业园区承担的历史使命和在广告产业发展中肩负的重要职能。作为产业成熟度达到一定程度之后,政府以园区建设为手段,从产业集聚效应中创造新兴产业支点的重要举措.
- 王昕
- 关键词：园区建设新兴产业产业集聚效应产业成熟度
- 新文科建设背景下广告人才培养模式的重构
- 随着社会发展、时代变迁，面对着一轮又一轮新媒体与新技术的浪潮，广告，无论是内涵还是形式，都在不断发生变化，广告行业也经历了一次又一次突破与转型。在国家倡导新文科建设的背景下，顺应数字时代广告行业的变化，高校广告人才培养模...
- 杨雪睿杨怡情
- 关键词：广告行业文理交叉实践教学
- 新媒体环境下广播电视广告史论教学的新尝试与初探索--基于广告教学资源库和广告博物馆的教育模式革新平台
- 广播电视广告史论课程是广告学专业课程体系中承上启下的重要专业基础课程。在新媒体技术日益普及的今天，史论课程要对授课内容重新建构，利用新兴的媒体手段实现教学方法的创新，以培养综合性"实践"能力为目标的基...
- 刘英华
- 关键词：广告博物馆
- 深融阶段主流媒体的广告经营与创新方向被引量：2
- 2021年
- 深度融合阶段,主流媒体要进一步打通用户与平台之间的壁垒,实现资源互联互通,广告经营也需要把握深度融合的浪潮,实现“品效协同”。本文分析当前主流媒体广告下滑的原因,进而探讨其广告经营创新的方向。
- 王昕边墨竹
- 关键词：主流媒体广告经营
- 1988-2018中国消费者研究:行为呈现与心理洞察
- 2018年是中国改革开放40周年.40年间中国消费市场的发展和消费者的变化令人瞩目.中国的消费者研究力量则伴随着这些发展变化发轫成长,以中国传媒大学广告学院为依托的IMI市场信息研究所是其中的生力军.本文按照历史分析的基...
- 黄京华张心淼李珂
- 关键词：消费者消费心理
