山东大学自主创新基金(IFW12060)
- 作品数：2 被引量：3H指数：1
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- 国际营销中国家品牌效应的应对策略被引量：3
- 2013年
- 中国企业的出口和海外投资不断增加,但在国际营销过程中却面临国家品牌效应的不利影响。本文基于国外学者对国家品牌的研究,对国家品牌、国家品牌效应、原产地效应等概念进行了界定,说明国家品牌效应的形成机理及影响范围,从品牌建立模式、品牌营销策略等几个方面提出中国企业应对国家品牌效应的具体策略。
- 张鹏
- 关键词：国际营销原产国效应
- 基于整合视角的品牌竞争力形成路径分析
- 2013年
- 品牌作为战略性无形资产,能为企业带来可持续竞争优势,是企业核心竞争力的重要体现。虽然国内外学术界和企业界都非常关注品牌竞争力研究,但现有文献对其形成路径的分析仍不充分。本文梳理了企业竞争力理论及品牌资产理论的研究成果,尝试建立一个基于整合视角的两阶段品牌竞争力形成模型,说明品牌竞争力在企业内部和企业外部这两个阶段如何形成。随后将上述分析框架应用于我国企业品牌建设实践,阐述了中国本土企业塑造品牌必须解决的几个关键环节。
- 张鹏吕艳玲
- 关键词：品牌竞争力
