国家社会科学基金(10CGL014)
- 作品数：6 被引量：29H指数：4
- 相关作者：殷红王长波许彦如更多>>
- 相关机构：华东师范大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金上海市教育委员会创新基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学自动化与计算机技术更多>>
- 考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析被引量：5
- 2014年
- 搜索关键字拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议,信誉已成为搜索媒体改进其拍卖机制必须考虑的关键因素之一。通过在关键字GSP拍卖模型中引入广告主信誉因素,提出了一种可信竞价排名的GSP拍卖机制,与传统拍卖机制相比,能有效提高中标广告主的信誉水平,通过对广告主均衡竞价策略、均衡收益与效率的分析表明,在广告主信誉差别较大时,该机制在增进搜索引擎收益和拍卖效率方面也有一定的优势;最后通过研究均衡的实现路径和模拟实验,在不完全信息动态环境下也验证了这一结论。
- 殷红
- 考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度被引量：1
- 2013年
- 网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素.本文在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上,基于机制设计理论,给出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法,并进一步探讨了广告投放的效率测度.最后,通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的优越性.
- 殷红许彦如王长波
- 关键词：网络广告
- 网络交易中的私人秩序——声誉、可执行契约与信用评价体系被引量：9
- 2013年
- 由于网上交易契约的不完备、征信体系的缺失以及法律的不完善,使得公共秩序不能很好地解决网络交易的诚信问题,声誉等私人秩序近年来被广泛关注。根据"激励、协调、权威"的原则,私人秩序被划分为"自发的"、"有中介的"和"有组织的"三个维度。通过建立网络交易模型,可以从理论上论证私人秩序在防范网络交易道德风险中的作用。因此,应当针对三类不同的私人秩序,设计和完善必要的外部机制来保障其稳定发挥,使之在一定程度上能起到替代公共秩序的作用。
- 殷红
- 关键词：网络交易道德风险私人秩序
- 高技术计划项目分段投资的激励契约设计被引量：6
- 2012年
- 随着政府近年来对高技术计划项目的投资力度不断加大,作为项目承担主体的科研机构的道德风险问题越来越突出。因此,亟需设计一套科学合理的激励与约束机制,来提高科研机构的研发效率。为此,本文基于委托-代理理论,构建了高技术计划项目分段投资的激励契约设计模型,并分析在此模型下科研机构的分阶段选择努力水平,研究了分段投资和激励契约在减轻科研机构道德风险中的作用,最后对政府的高技术计划项目的投资管理提出了对策建议。
- 殷红
- 关键词：道德风险激励契约
- 网络交易中信誉价值的影响因素研究——基于淘宝网的实证分析被引量：7
- 2017年
- 信誉价值是网络交易秩序得以维持的重要因素之一,然而,众多实证研究对于信誉价值的作用还存在广泛争议。文章使用淘宝网交易数据,针对几类具有不同特征的商品实证分析了卖家信誉对交易结果的影响,结果发现信誉价值的作用与商品特质有关,如商品自身的价值越大、标准化程度越低,信誉对卖家销量的影响越显著,越多的信用评价指标和交易机制能够起作用,信誉价值还存在显著的边际递减效应。文章的研究为目前信誉价值实证研究的分歧提供了很好的解释。
- 殷红
- 关键词：影响因素实证分析
- 考虑信誉的网络交易可视化研究被引量：1
- 2013年
- 将信息可视化技术应用于C2C网络购物过程分析,提出了一种考虑商家信誉的可视化方法.首先采用因子分析法构建商家信誉计算模型,然后基于商品的关联性计算进行商品的推荐排序,最后利用多维雷达图实现商品属性的可视化,同时设计一种环状拓扑的可视分析方法,将不同层次的购物推荐过程直观呈现.
- 殷红许彦如王长波
- 关键词：网络购物用户偏好
- 噪声交易影响股票市场效率的实证研究
- 噪声交易与市场有效性的理论和经验关系仍然是目前微观金融研究的一个热点问题。对此学术界形成了两种不同的观点:一种认为噪声交易能够加速私人信息的交叉融合,提高市场有效性;另一种则认为噪声交易会导致投资者对信息过度反应,降低市...
- 殷红
- 关键词：噪声交易实证
- 文献传递
