教育部人文社会科学研究基金(09YJC630042)
- 作品数：10 被引量：127H指数：5
- 相关作者：朱丽叶袁登华卢泰宏黄钻霞张红明更多>>
- 相关机构：广东外语外贸大学中山大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金广州市社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 文化营销视野下的品牌文化内涵研究——以广东老字号为例
- 2010年
- 本文从文化营销的角度对广东老字号品牌文化的内涵进行研究：通过对24家知名度高、代表性强的广东老字号的相关品牌信息做内容分析，总结出十个代表广东老字号品牌文化内涵的词语，然后对它们进行了归类和分层，接着提炼出广东老字号品牌精神的词语——神秘、永恒和可信，在此基础上结合“天地人”品牌营销模型进行了解释，最后从儒家文化、超自然崇拜和岭南文化的影响三方面对广东老字号品牌文化内涵的形成原因进行了解释。
- 张红明黄钻霞
- 关键词：品牌文化
- 广东老字号品牌文化内涵及形成机制研究被引量：9
- 2010年
- 本文从文化解释的角度对广东老字号品牌文化的内涵进行研究。通过对24家知名度高、代表性强的广东老字号的相关品牌信息做内容分析,总结出10个代表广东老字号品牌文化内涵的词语,然后对它们进行了归类和分层,接着提练出广东老字号品牌精神的词语——神秘、永恒和可信。在此基础上结合"天地人"品牌营销模型进行了解释,最后从儒家文化、超自然崇拜和岭南文化的影响三方面对广东老字号品牌文化内涵的形成原因进行了解释。
- 张红明黄钻霞
- 关键词：品牌文化
- 西方组织战略理论的演进与述评被引量：1
- 2010年
- 组织战略理论从20世纪60年代以来,经历了3个阶段,分别是:以组织结构为基础的组织战略理论、以产业环境为基础的竞争战略理论以及目前研究的比较热门的能力理论。其理论分析的视角分别是组织内部、组织外部,而后又重新回到组织内部。而能力理论中存在的最大缺陷——能力惯性,据此提出动态能力理论,其研究视角是一个较新的视角:结合组织内外两方面,最后针对动态能力理论的未来研究提出了展望。
- 赖磊
- 关键词：组织环境动态能力
- 全球化背景下消费者自我建构对国产与外国品牌评价的影响——产品类别的调节作用被引量：1
- 2015年
- 自我建构是不同文化背景下个体对自我与他人关系的认知。全球化背景下,受中西双重文化影响,中国消费者的自我建构呈现新的特征。文章通过2×2×2的实验设计检验了消费者自我建构对国产与外国品牌评价的影响,发现不同自我建构者对品牌来源地信息的认知和处理不同,受到产品类别的调节。研究结论为全球化背景下的品牌管理提供了新的指引。
- 朱丽叶袁登华
- 关键词：自我建构双重自我
- 品牌联盟研究评述被引量：10
- 2010年
- 品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向。
- 许娟娟卢泰宏
- 关键词：品牌联盟品牌形象
- 双重文化背景下消费者自我观对国产/外国品牌评价的影响被引量：5
- 2014年
- 文章基于个体文化心理视角,采用2(自我建构:独立自我与关联自我)×2(品牌原产地:国产品牌与外国品牌)的组间因子实验设计,检验了消费者自我建构对国产/外国品牌评价的影响。研究结果表明,相对外国品牌,关联自我建构的消费者对国产品牌有更正面的评价,独立自我建构的消费者对国产/外国品牌的评价无显著差异。研究结论为本土和跨国公司基于文化心理对不同客户群体展开针对性营销,引导消费者产生更积极的品牌态度提供了指引。
- 朱丽叶袁登华卢泰宏
- 关键词：自我建构
- 在线用户评论质量与评论者等级对消费者购买意愿的影响——产品卷入度的调节作用被引量：86
- 2017年
- 随着电子商务的飞速发展,在线用户评论如何影响消费者的购买决策受到学术界和实业界的广泛关注。论文基于精细加工可能性模型(ELM)和霍夫兰德说服模型,采用实验研究法实证检验了购物网站上用户评论对消费者购买意愿的影响。研究结果表明:评论质量和评论者等级都对消费者购买意愿产生正向影响,而产品卷入度会调节评论质量和评论者等级对购买意愿的影响;评论质量对购买意愿的影响在高产品卷入度情境下更加显著,评论者等级对购买意愿的影响在低产品卷入度情境下更为显著;此外,高产品卷入度情境下,评论质量比评论者等级对购买意愿更具有影响力,低产品卷入度情境下,评论质量与评论者等级对购买意愿的影响无显著差异。
- 朱丽叶袁登华张静宜
- 品牌象征价值如何影响消费者溢价支付意愿——性别和产品可见性的调节作用被引量：11
- 2013年
- 现有文献从整体层面探讨了品牌象征价值对消费者溢价支付意愿的影响,但鲜有学者研究品牌象征价值不同维度对溢价支付意愿的影响及其调节变量。通过对286位有效被访者的问卷调查,研究证实社会形象、关系形象、个人形象价值正向影响溢价支付意愿,但其作用大小存在差异。个人形象价值和集体形象价值对溢价支付意愿的影响受到性别的调节,关系形象价值对溢价支付意愿的影响受产品可见性的调节。研究结论为品牌的象征性形象管理提供了重要指引。
- 朱丽叶袁登华
- 关键词：性别
- 品牌意义的形成、测量与创新
- 2011年
- 品牌的意义在于创造与界定消费者的自我概念。作为品牌-消费者关系的基石,半个世纪以来,品牌意义受到西方营销学者的持续关注。本文围绕品牌意义的形成、测量与创新这些核心研究领域对相关文献进行了疏理和评介,并探讨了现有研究的不足与对国内企业的启示。
- 朱丽叶
