江西省社会科学规划项目(12YJ51)
- 作品数：4 被引量：9H指数：2
- 相关作者：沈鹏熠冷雄辉陈浩更多>>
- 相关机构：华东交通大学武汉大学更多>>
- 发文基金：江西省社会科学规划项目江西省高校人文社会科学研究项目国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌基础理论研究:多维视角的述评被引量：2
- 2013年
- 随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。
- 沈鹏熠
- 关键词：品牌形象品牌延伸品牌资产
- 农村流通产业自主创新评价体系研究——以江西为例被引量：1
- 2016年
- 基于文献回顾、访谈研究和实证分析,构建出农村流通产业自主创新评价体系,分别由农村流通观念创新、模式创新、组织创新、制度创新、政策创新、技术创新、企业营销创新、企业管理创新8个维度体系构成。通过运用江西农村流通企业的调查数据进行分析发现,该评价体系具有较好的信度和效度,并且,江西农村流通产业自主创新程度在不同业务类型、不同规模和不同所有制的农村流通企业群组间有一定差异性。通过研究以期对江西农村流通产业自主创新实践有重要启示。
- 沈鹏熠陈浩
- 关键词：自主创新
- 模仿品牌合理转化战略研究被引量：2
- 2013年
- 基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由"制造大国"向"品牌大国"的转变,实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述,提出以模仿品牌为研究主体,研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化;其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论模型;最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。
- 冷雄辉
- 关键词：品牌资产
- 农村流通企业自主创新能力的影响因素及绩效结果被引量：4
- 2016年
- 笔者构建了农村流通企业自主创新能力影响因素及其对自主创新绩效的作用机理模型,并以江西农村流通企业为对象进行实证分析。结果表明,制度环境、资源基础、市场竞争环境、网络能力、企业家导向和智力资本对农村流通企业自主创新能力有显著的积极影响,其中,资源基础、企业家导向和智力资本的影响更大;农村流通企业自主创新能力对自主创新绩效有积极影响;企业特征在农村流通企业自主创新能力及其影响因素之间以及农村流通企业自主创新能力与自主创新绩效之间具有一定程度的调节作用。
- 沈鹏熠
- 关键词：自主创新能力影响因素自主创新绩效
