国家自然科学基金(70571031)
- 作品数：6 被引量：154H指数：5
- 相关作者：袁登华罗嗣明李游吴新辉唐春燕更多>>
- 相关机构：江西师范大学华东师范大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中国博士后科学基金江西省社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：哲学宗教经济管理社会学更多>>
- 品牌信任研究脉络与展望被引量：53
- 2007年
- 品牌信任就是在风险情境下,消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿。品牌信任结构问题存在“一维”、“二维”和“三维”之争。品牌信任与多种因素存在着互动关系。有关品牌信任的前因后果有待进行整合研究,从而探讨品牌信任对品牌绩效的作用机制。
- 袁登华
- 关键词：品牌信任品牌绩效
- 内隐品牌态度与外显品牌态度分离研究被引量：3
- 2009年
- 基于以往学者提出的双重态度模型,针对问题品牌和优质品牌,使用自陈量表对消费者进行外显品牌态度测量,利用GNAT方法测量消费者的内隐品牌态度。结果显示,被试对于问题品牌具有消极的内隐态度、对于优秀品牌具有积极的内隐态度。而且,无论对问题品牌还是对优秀品牌,其内隐态度与外显态度之间相关均不显著,表明外显品牌态度与内隐品牌态度彼此独立。
- 袁登华罗嗣明叶金辉
- 关键词：内隐态度外显态度
- 消费者品牌联想的建立与测量被引量：30
- 2009年
- 品牌联想即记忆中与品牌结点联结的信息结点,它们构成品牌形象,是品牌资产的重要组成部分,具有网络结构性、聚类性、双向性、隐喻性、内隐性和多维性等特点。品牌联想是消费者购买决策和品牌忠诚的基础,因此企业需要建立独特、强烈、有利和深层次的品牌联想群以区别于竞争品牌。对品牌联想的测量包括识别联想内容及其网络结构。品牌联想概念的界定和维度模型的构建、测量方法的改进等都是将来仍需深入研究的问题。
- 吴新辉袁登华
- 关键词：品牌联想品牌资产
- 品牌信任结构及其测量研究被引量：64
- 2007年
- 品牌信任就是在风险情境下,消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿。在文献研究和关键事件访谈的基础上,通过筛选条目、形成初步问卷、预测验和正式测验等程序,经探索性因素分析和验证性因素分析,发现品牌信任由品牌品质信任、品牌善意信任和品牌能力信任等三个维度构成。用于测量品牌信任的量表由21个条目组成,量表具有较好的信度和效度。
- 袁登华罗嗣明李游
- 关键词：品牌信任
- 品牌忠诚和品牌转换的心理动因探讨被引量：6
- 2009年
- 作者在对消费者进行关键行为事件访谈的基础上,对消费者的品牌忠诚动因和品牌转换动因进行了问卷调查,通过实证研究,结果发现:品牌忠诚动因包括品牌信任、品牌认同、品牌习惯和品牌安全感;品牌转换动因包括诱因转换、不满转换、求新转换和轻视转换等。
- 袁登华
- 关键词：品牌忠诚动因
- 品牌信任的前因后果驱动机制研究被引量：12
- 2008年
- 本研究通过大样本问卷调查,采用结构方程建模的方法探讨品牌信任的前因后果驱动机制。结果表明:品牌的直接经验和间接经验通过品牌态度和品牌信任的中介作用对品牌绩效发生影响,其中品牌直接经验比品牌间接经验对品牌态度的影响更大。这说明只有消费者对品牌产生了亲身体验以后,才会实质性地改变对品牌的态度和信任。品牌信任是导致品牌绩效的直接因素。
- 袁登华罗嗣明唐春燕江丽英
- 关键词：品牌信任品牌绩效
