国家自然科学基金(70472011)
- 作品数：6 被引量：161H指数：5
- 相关作者：王海忠王晶雪何云赵平于春玲更多>>
- 相关机构：中山大学清华大学重庆大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学理学更多>>
- 中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究被引量：37
- 2005年
- 在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价值观因素,教育、收入等人口统计变量,中欧手机形象等行为变量来描绘各个世代的轮廓.论文最后讨论了研究发现对企业营销战略及政府公共政策的借鉴,提出未来研究方向.数据来自京、沪、穗、渝1 005个成人消费者样本.
- 王海忠
- 关键词：消费者民族中心主义
- 消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义被引量：52
- 2005年
- 通过检验Shimp和Sharma(1987)的消费者民族中心主义概念,发现消费者面对国产货与外国货时存在矛盾心理,提出消费者民族中心主义具有健康消费者民族中心主义和虚伪消费者民族中心主义的两面性。健康消费者民族中心主义对国产货购买行为具有正面影响,对外国货购买行为具有负面影响;虚伪消费者民族中心主义的影响方向正好相反。跨样本恒等性分析显示,健康消费者民族中心主义在国产货占有、重购意向上具有显著差异;虚伪消费者民族中心主义在两个指标上的差异不显著。本文数据来源于对北京、广州和重庆共754个成人消费者的实地调查,分析方法为结构方程模型,分析工具为Lisrel8.53统计软件。消费者面对中外产品存在矛盾心理的研究结论便于中外企业和政府制定市场战略时参考。
- 王海忠于春玲赵平
- 关键词：消费者民族中心主义国货两面性
- 消费行为中的民族中心倾向与民族淡漠心态
- 消费者民族中心倾向反映了一国民族对民族厂商、国产货的信念和偏爱心理。本文在文献回顾基础上,通过京、穗、渝成人消费者中外品牌态度调查,运用因子分析、多变量方差分析（MANOVA）等方法进行实证研究。分析发现,中国消费者对国...
- 王海忠魏玉杰王颖晖
- 关键词：国际营销
- 文献传递
- 品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用被引量：64
- 2007年
- 选取恰当的品牌名是最重要的营销决策之一。发展中市场的企业都面临选取西化品牌名还是本土品牌名的问题,因为他们不清楚哪一个更能赢得消费者的偏好。本研究通过两个实验设计,检验了品牌名、原产国、价格对感知质量和购买意向的暗示作用。研究发现,原产国和价格对消费者的感知质量和购买意向均有显著影响,品牌名只对感知质量有影响,对购买意向影响不显著。品牌名和原产国、原产国和价格、品牌名和价格对感知质量和购买意向无交互作用,但三者对感知质量产生显著交互作用。西化品牌名对感知质量有正面影响,但对购买意向的影响不显著。文章讨论了研究结论的管理内涵。泛滥地取西化品牌名已让消费者感到困惑,他们怀疑西化的品牌名是否真的来自西方。在华外国品牌需要注意三点。第一,定期扫描市场以便弄清它们的品牌是否因当地品牌的模仿而被稀释,相似的品牌名、标识、广告均能稀释品牌形象。第二,取一个听似中国化的品牌名但借助营销传播强调其来源国是一个有效的战略。第三,当延伸到低端品牌时务必谨慎,因为价格水平对感知质量有正面影响。对于本土品牌而言,通过取个西化品牌名来模仿外国品牌的作法已不足以引起消费者正面反应。价格档次比取个西化品牌名更有助于改善本土品牌的形象,因为消费者将高价与高质量联系在一起。论文最后提出了本研究的局限性和进一步的研究方向。
- 王海忠王晶雪何云
- 关键词：品牌名原产国感知质量
- 消费行为中的民族中心与民族淡漠倾向被引量：32
- 2006年
- 消费者民族中心主义反映了消费者的国货中心意识。通过测量京、穗、渝三地的消费者民族中心主义倾向,调查三地消费者对三个产品类别中外品牌的态度,运用因子分析和多变量方差分析(MANOVA)研究发现,中国消费者同时存在民族中心和民族淡漠两种复杂或矛盾的心理倾向。文章分析讨论了中国消费者行为中这种矛盾心理的社会经济原因。
- 王海忠
- 双链式智能体遗传算法用于数值优化的研究
- 2008年
- 针对传统智能体遗传算法全局优化计算精度不够高、时间较长的不足,提出了一种改进的双链式智能体结构,并基于此设计了一种新的智能体遗传算法——双链式智能体遗传算法。该算法采用了多子群并行搜索的模式,闭合链式智能体结构和循环链式智能体结构,可实现多机并行优化,具有优化时间短、优化精度高的特点。为了验证本文算法的优越性,采用国际标准的测试函数对该算法性能进行测试,并与智能体遗传算法(MAGA)相比较。实验结果表明,该算法在全局优化精度、优化收敛速度方面均优于MAGA。
- 伍文平魏明王东王刚
- 关键词：遗传算法智能体
- 零售店选择的民族中心主义行为及其营销战略意义被引量：11
- 2007年
- 本研究以大卖场为刺激物,采用改进的消费者民族中心主义倾向量表,检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向。研究发现,中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向,它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关,但与惠顾外国零售店态度负相关不显著;不确定性规避指数影响零售店选择的民族中心主义,两者正相关;民族中心主义与惠顾本国零售店态度的关系受外国零售商威胁性、本国零售商信心两个因素的调节;论文还研究了相关人口统计变量与零售店选择的民族中心主义得关系。最后论文指出了分析发现对中国零售业实践的启示,并指出本研究的不足及进一步研究方向。
- 王海忠陈增祥
- 关键词：消费者民族中心主义不确定性规避
