国家社会科学基金(11BXW039)
- 作品数：11 被引量：72H指数：6
- 相关作者：刘传红宋玉书王伟李伟郭锐更多>>
- 相关机构：中国地质大学中国地质大学(武汉)辽宁大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金武汉市社会科学研究基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- “舌尖上的广告”:概念泛化、健康幻想及其传播伦理被引量：2
- 2013年
- 近年来,食品安全危机问题日益成为社会关注的焦点,而虚假信息泛滥、违法案件频出的食品广告也饱受诟病。本文通过对当前众多突出口味、营养及各种附加值的食品广告差异诉求的分析,指出一段时间以来"绿色、转基因、专业术语"等新概念在众多食品广告中的使用与传播,建构出了"广告说什么,我们吃什么"、"不喝不营养、不吃不健康"的拟态环境与病态食品消费文化。其本质是一种混淆视听的夸大其词、科技蛊惑的概念泛化与过分唤起的健康幻想,属于隐藏了商业逻辑的信息陷阱与符号暴力。而背负种种"骂名"的食品问题广告,更是加深了消费者面对食品安全危机时的不安全感。如何消除这种不安全感,则需要重新建立广告与消费者之间的诚信关系,让食品企业与食品广告多一份社会责任感,用理性、责任构筑起真正"绿色"的广告舆论空间。
- 郑欣
- 关键词：食品广告概念泛化传播伦理
- 社会监督创新与“漂绿广告”有效监管被引量：5
- 2016年
- 有效的广告监管,应该是政府监管、社会监督和行业自律三方面的有机统一。但是长期以来,广告监管过度依赖执法部门或机构,致使运动式执法与选择性执法几近常态化,也导致执法效果不尽人意。社会监督创新有助于促进广告监管绩效的提升,对作为新兴广告传播形态的"漂绿广告"而言,更是如此。概言之,社会监督创新的重点在于社会监督创新的氛围营造、社会监督创新的制度保障、社会监督创新的协同机制、社会监督创新的技术支持等。
- 刘传红王春淇
- 关键词：社会监督
- 漂绿后绿色品牌信任重建战略研究:基于CBBE模型和合理性视角被引量：14
- 2015年
- 针对"漂绿"后该绿色品牌的品牌信任重建问题,从合理性视角出发,结合基于顾客的品牌资产模型(CBBE模型)、绿色品牌、绿色品牌合理性和绿色品牌信任等理论,探讨了"漂绿"后的绿色品牌的品牌信任重建战略和机制。通过准实验的方法,得出以下结论:绿色标示战略和来源国战略对绿色品牌合理性和绿色品牌信任有显著影响,而且合理性在这两种绿色品牌战略对绿色品牌信任的影响中都发挥着重要的中介作用;定价战略虽然对绿色品牌信任有显著影响,但对绿色品牌信任影响不显著,从而合理性在定价战略对绿色品牌信任的影响中并不存在显著的中介作用。这些发现将为"漂绿"后绿色品牌急需的品牌信任重建提供至少三种有效品牌战略,即绿色标示、来源国以及定价战略,另外还将提供一种重建视角,即从着眼于社会整体支持的合理性视角,而非单一利益攸关者视角。
- 郭锐李伟严良
- 关键词：漂绿
- 生态文明传播:公益广告的着力点和主攻点被引量：8
- 2015年
- 全民生态文明意识是建设生态文明不可或缺的文化力量,是实现国家与社会协同共治的决定性因素,提升全民生态文明意识是一项艰巨而持久的工作。当下和未来的公益广告应将生态文明传播作为一项主要任务,致力于解决民众生态文明意识的现实问题、突出问题,在坚持价值导向的前提下以提升知晓度、践行度为主要目标,以知识传播和促进环保行动为着力点,将引导绿色生活作为一个主攻点,倡导在日常消费中践行生态文明价值观;应像商业宣传那样用心、用力做好公益广告,认真进行生态文明传播的策划和效果评估,努力达成内化于心,外践于行的实效目标。
- 宋玉书
- 关键词：生态文明意识公益广告
- 环保类虚假广告的破解与治理研究被引量：11
- 2013年
- 识破企业编织谎言的方法是治理漂绿广告的前提;关键与难点是通过专业和市场化手段来鉴别漂绿广告;完善法规、确立三元社会结构的监督机制以及鼓励公民参与反漂绿新闻生产是治理我国漂绿广告的长效机制。
- 王积龙刘传红
- “漂绿广告”的发生机制与管理失灵研究被引量：4
- 2020年
- "漂绿广告"是虚假广告的一种新的传播形态,探讨其发生机制,对于防止"漂绿广告"的危害、推进高质量的环境传播和环境治理具有重要意义。研究以功能分析为框架讨论了"漂绿广告"的发生机制,指出"漂绿广告"能够形成是广告主利益需求、广告经营者创意需求和广告受众科技崇拜共同作用的结果。研究进一步对当前"漂绿广告"的主要问题进行了总结,指出广告发布者疏于审查和变相发布,广告监管者打击不力与监管失灵是"漂绿广告"广泛存在的根源,亟需管理者给予重视。
- 刘传红吴文萱
- 关键词：绿色广告环境传播
- 大众媒介构建法治认同的维度与现实进路:以新闻评论为例被引量：6
- 2015年
- 法治认同的普遍缺失是当下我国法治建设的短板。大众媒介提供了交流协商的场域,有利于将法治意识植入社会活动主体的主观认知。本文以新闻评论为例,展现了大众媒介对法治认同的构建作用,即:认知维度上,促使法律知识向常识转化;身份维度上,唤起现代法治中的公民意识;利益维度上,搭建"法治保障公民利益"的心理图式;价值维度上,凸显法治价值的阐释框架。新闻评论为建构法治认同提供了现实进路,表现在:内容方面,评论以明辨是非、彰显价值为显性诉求;以建构意义为隐性诉求,具有较强的"符号权力";表达方面,评论以理性论证保障意义的有效交换;作用机制方面,评论作为社会的反思性中介参与了公众的认知循环。
- 尚媛媛刘传红
- 关键词：大众媒介新闻评论法治建设
- 企业家代言的互利效应与风险防范被引量：6
- 2016年
- 企业家代言是以企业家的声誉为产品品牌做荐证,利用企业家的形象塑造产品品牌形象,借助企业家的影响力进行的品牌宣传。它具有高于明星代言的社会认同度,不仅能够产生良好的品牌推广绩效,而且有利于提升企业家个人品牌价值,多维度展示企业家形象。但企业家和企业也应防范代言的风险,将风险防范纳入企业家声誉管理体系,并通过积极参与公益性传播活动,彰显企业家践行社会责任的文化自觉,为企业家和企业积累声誉资本。
- 刘传红宋玉书
- 关键词：公益传播
- “漂绿广告”的产生背景、主要特征与认定标准被引量：11
- 2015年
- 作为虚假广告的一种特殊形态和崭新形态,"漂绿广告"根源于环保诉求的极度扩大和泛化、环保诉求的功利化。"漂绿广告"的特征主要有:存在的普遍性、起因的复杂性、诉求的伪善性、手法的巧妙性、消费的误导性、披露的滞后性和危害的广泛性七个方面。"漂绿广告"监管面临的第一个难题是认定的标准问题,内含"绿色"信息、存在欺骗和误导之可能等五个方面是识别和认定"漂绿广告"所必须把握的。厘清上述三方面的问题,是对"漂绿广告"实施有效监管的重要前提。
- 刘传红
- 关键词：绿色广告虚假广告
- “漂绿广告”监管需要建立引爆机制被引量：19
- 2013年
- "漂绿广告"具有伪善性、隐蔽性和误导性等特征,因此很难辨别,目前还没有纳入政府常规监管和专项整治的范围。通过重大事件引发、强势媒体曝光、环保组织策划、舆论领袖发飙、权威专家论证、同行检举揭发等途径引爆"漂绿广告",是对其监管的重要前提。这六种途径既可以单独作用又可以整合作用,共同促成"漂绿广告"引爆机制的建立和倒逼效应的形成,并为"漂绿广告"最终走向常规监管奠定重要基础。
- 王伟刘传红
- 关键词：绿色广告强势媒体环保组织舆论领袖
