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考虑广告主信誉和用户体验的GSP机制研究被引量：4: 2015年; 目前,竞标在线广告位是广大广告主宣传其产品的重要途径之一,在线广告位的拍卖已成为搜索引擎企业最主要的盈利手段之一。在国内,广告位拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是带给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为搜索引擎亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户体验的可信有效竞价广告位拍卖机制,定义了在该机制下的对称纳什均衡,给出了广告主的均衡竞价策略,证明了在该均衡下的配置是有效率的。通过与单纯竞价GSP拍卖机制进行比较,我们发现用户的满意度得到了提高,这增加了搜索引擎的竞争优势。此外,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。通过数值模拟验证了我们的结论。; 何继伟刘树林; 关键词：用户体验

Sequential First-Price Auction with Randomly Arriving Buyers: 2018年; In this paper we reanalyze Said’s(2011) work by retaining all his assumptions except that we use the first-price auction to sell differentiated goods to buyers in dynamic markets instead of the second-price auction. We conclude that except for the expression of the equilibrium bidding strategy, all the results for the first-price auction are exactly the same as the corresponding ones for the second-price auction established by Said(2011). This implies that the well-known "revenue equivalence theorem"holds true for Said’s(2011) dynamic model setting.; Shulin LIUXiaohu HAN

带预算约束的关键词拍卖研究——基于VCG机制的视角被引量：2: 2015年; 文章研究了带有预算约束的基于VCG机制关键词拍卖问题。之前学者的研究一般不考虑预算约束的情况,但是广告主在参与广告位竞价时,通常都会提前分配每天的预算。当广告主的支付价格达到他的预算时,就会退出此次拍卖。在VCG机制中,广告主的支付是由排位在他之后的广告主的点击率和报价的线性组合决定,所以广告主会调增报价来提高竞争对手的支付价格。文章借助带有预算约束的全局无嫉妒纳什均衡条件,给出达到均衡时的预算阈值。结果表明合理设置预算对于广告主降低成本和提高收益都有一定影响。; 韩帅刘树林; 关键词：拍卖

基于Cobb-Douglas效用函数的多属性采购拍卖被引量：16: 2012年; 在多属性采购拍卖的实践中,利润和赢得合同对供给者来说具有不同的重要性.假设供给者使用Cobb-Douglas效用函数对利润和赢得合同的重要性程度进行权衡,在第一评分拍卖及第二评分拍卖下获得了供给者的均衡投标策略和采购者的期望效用,并对采购者的期望效用进行了比较.结果表明供给者对被采购物品的质量选择只与自己的成本参数和打分函数有关;当供给者越看重获取采购合同,采购者的期望效用越高;当采购者只能使用效用函数打分时,如果供给者更看重利润,采购者应该采用第二评分拍卖节约采购成本,否则使用第一评分拍卖.; 李军刘树林; 关键词：政府采购多属性采购拍卖

考虑广告主信誉的两阶段GSP机制研究被引量：1: 2014年; 在国内,关键词拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户福利的两阶段可信有效竞价关键词拍卖机制,通过与GSP单纯竞价拍卖机制进行比较,我们分析了广告主的均衡竞价策略、拍卖的均衡收益和效率。结果表明,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。; 何继伟刘树林; 关键词：拍卖

带有反比佣金率和保留价的拍卖模型研究被引量：2: 2017年; 研究了带有反比佣金率和保留价的密闭式拍卖模型。给出了一般分布下的一级价格密封式拍卖和二级价格密封式拍卖的均衡投标策略;分别求出了在两种拍卖模式中投标人、卖方和拍卖行的预期收益;进一步考察了反比佣金率的系数以及保留价分别对均衡投标策略以及对卖方、投标人和拍卖行三方预期收益的影响。研究结果表明,卖者的预期收益与k及保留价r均成正相关;投标者的预期收益和k成正比,和r成反比。; 杨卫星; 关键词：保留价

关键词拍卖打折效应的对称纳什均衡分析被引量：1: 2013年; 在商品流通过程中,销售者经常通过打折促销的方式来提高销售量从而增加利润;作为广告位的卖家,搜索引擎也可以通过打折的手段来"促进销售".基于以上问题,给出了打折GSP机制下的对称纳什均衡的定义及其性质由于商品-广告位-供应的限制,打折不能提高关键词拍卖中的商品"销售量",但提高了广告主在GSP机制下的整体均衡报价水平.以对称纳什均衡的最低收益为标准分析了搜索引擎的收益变化,发现打折对搜索引擎收益的影响取决于打折的直接折扣效应和促进竞争效应的相对大小.搜索引擎可以通过设置合理的折扣因子获取关键词拍卖的理想收益.数值模拟结果表明:给定的估价分布下存在最优折扣因子和最优打折位置;估价分布越稀疏打折效果越好.; 李军刘树林; 关键词：打折

CDIPV拍卖模型的最优保留价和最优佣金率: 2014年; 本文把保留价和佣金率引入CDIPV拍卖模型中,研究了带有保留价和佣金率的CDIPV拍卖模型。从投标者的投标策略入手,重点讨论了卖者和拍卖行的期望收益,并且证明了一级价格密封式拍卖和二级价格密封式拍卖中最优保留价和最优佣金率的存在性,极大地完善了带有保留价和佣金率的CDIPV拍卖模型的结果。; 杨卫星刘树林; 关键词：最优保留价

广告代理商的最优拍卖机制被引量：2: 2015年; 从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率。此外还基于信息距离理论和拍卖机制的总收益给出两种广告投放效率的度量方法。; 何继伟刘树林; 关键词：广告代理商

第一价格密封拍卖中的最优保留价和最优佣金率研究被引量：17: 2011年; 在独立私人估价拍卖模型的框架下,本文研究了同时含有保留价和佣金率两个参数的第一价格密封拍卖模型,得到结论及对策建议:(1)投标者的均衡报价关于佣金率递减,但它关于保留价递增;投标者的预期收益与佣金率和保留价均呈反向变动。(2)卖者存在唯一的最优保留价且关于佣金率呈反向变动。(3)考虑卖者委托拍卖行设置保留价的情形,此时拍卖行存在唯一的最优保留价且关于佣金率呈反向变动。(4)拍卖行设置的最优保留价小于卖者设置的最优保留价。(5)考虑拍卖行的最优佣金率问题,并给出最优佣金率满足的条件。(6)卖者自己设置保留价,而不是由委托拍卖行设置,进而实现自己收益的最大化;拍卖行应该在法规允许的范围内,设置一个最优佣金率,从而使自己的收益达到最大化。; 刘树林杨卫星; 关键词：第一价格密封拍卖最优保留价

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国家自然科学基金(71171052)

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