辽宁省教育厅高等学校科学研究项目(L2013486)
- 作品数：21 被引量：22H指数：2
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- 听觉语言的特点及其在情调营销应用中需注意的问题被引量：1
- 2014年
- 情调营销是以情调为卖点的营销,它关注的是顾客的消费体验、生活方式和情感共鸣。与视觉语言相比,听觉语言具有有声、无形、主观、开放、慢效等五个显著特点。影响听觉语言效果的主要包括音量、音调、节奏(或语速)、曲风、性别和文化等六个因素。当然,企业的听觉语言在情调营销的应用中还需注意与其他四种语言的配合、不同声音的冲突、快效与慢效的调整、与品牌属性的契合、跨文化的差异等五个方面的问题。
- 温韬
- 关键词：听觉语言情调营销感官体验
- 情调体验影响因素及其作用机制的实证研究──以服装专卖店为例被引量：1
- 2015年
- 情调体验是指在顾客购物或消费过程中,服务品牌带给顾客的情感和个性的感受。以服装专卖店为例,就情调体验影响因素及其作用机制展开实证研究。结果表明,色调和曲调、顾客的素质和需求是影响品牌情调体验的两大主要因素。其中,色调和曲调、顾客的素质和需求对品牌的情调体验均有直接的正向影响。
- 温韬
- 关键词：服装专卖店影响因素
- 让品牌拥有属于自己的香气
- 2014年
- 情调营销即以情调为卖点的营销。作为情调营销的崭新工具,香气营销开始风行。香气营销的风行绝非偶然,它是由旺盛的需求和不足的供给共同推动的结果。作为新兴的品牌识别,香气识别凭借超凡的功效,开始成为新时代下品牌形象塑造的一大利器;相对于其他的社会阶层,香气营销应将其主要的目标群体锁定在日益扩大的中产阶层上;香气营销的应用前景看好;作为新兴的产业,国内嗅觉产业的可持续发展取决于法律、市场、观念等方面的合力,也就是知识产权的保护、中产阶层的规模、审美观念的流行等三方面条件的改善。
- 温韬
- 关键词：情调营销品牌形象塑造
- 微电影、小情调、大品牌——从益达的微电影广告说起
- 2014年
- 随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中国企业的两点启示。
- 温韬
- 关键词：情调营销
- 情调体验对服务品牌资产影响作用的实证研究——以服装专卖店为例
- 2016年
- 以服装专卖店为调查领域就情调体验对服务品牌资产之影响作用展开了实证研究,最后得出:品牌的情调体验对品牌关系(也就是品牌和消费者的关系)、服务品牌忠诚的影响作用正向而且显著;品牌关系、服务品牌忠诚对服务品牌资产的影响作用亦正向而且显著。本实证研究的研究结论一方面阐释了情调体验对服务品牌资产之影响机制,另一方面为服务企业的品牌活化提供了实证支持与管理启示。
- 温韬
- 关键词：服装专卖店品牌活化
- 浅谈情调营销的机遇与挑战
- 2014年
- 情调营销即以情调为卖点的营销。进入感性经济时代,情调营销得到了各行各业的广泛关注。目前,企业的情调营销除了要面临三大机遇之外,同时还要面临三个方面的主要挑战,即实体店大幅减少,快餐文化盛行,过度细分化的市场等方面。面对挑战,企业应保持稳定的价值观,应以情调为卖点进行有效的跨界营销;在情调营销的实施中,企业除了要运用鲜活的视觉语言、听觉语言,还要运用新奇的嗅觉语言、味觉语言、触觉语言,并令五种语言相互配合、彼此呼应,只有这样最终才能达到"2+3〉5"的情调体验效果。
- 温韬
- 关键词：情调营销
- 扬州谢馥春品牌营销策略研究被引量：2
- 2017年
- 扬州谢馥春的品牌发展历史悠久,拥有世代传承的技术和产品。但是,随着全球化妆品行业的飞速发展,国外大量的化妆品品牌涌入中国,中国本土老字号的品牌受到了巨大的冲击。因此,对扬州谢馥春品牌营销策略的研究迫在眉睫。本文首先介绍了扬州谢馥春的背景情况;其次分析了扬州谢馥春的成功经验和不足之处;最后针对其不足之处,本文提出了扬州谢馥春的品牌营销策略。
- 迟丹凤温韬
- 关键词：品牌营销策略
- 猫空书店:得情调者得天下被引量：1
- 2014年
- 情调营销即以情调为卖点的营销。它强调的是顾客的消费体验、生活方式和情感共鸣。本文首先介绍了猫空书店成功的秘诀。概括地讲,就是有效地实施了情调营销。猫空书店未来的情调营销应该注意图书的核心地位,注意员工的微笑服务,注意活动的营销策划,注意移动互联网的使用等问题。
- 温韬
- 关键词：实体书店网上书店情调营销
- 基于情调营销的品牌活化机理研究
- 2013年
- 品牌活化又称老化品牌的重塑。相对于有形产品的品牌活化,服务企业的品牌活化相对更加复杂,也相对更加重要。本文聚焦于服务企业,在国内外相关文献研究的基础上探讨并且得到了基于情调营销的品牌活化机理,即情调营销的组合要素→品牌情调→品牌关系和服务品牌忠诚→服务品牌资产。基于情调营销品牌活化机理的研究结论无疑是对品牌营销和体验营销的原有理论的进一步深化,其具体思路和方法对于服务企业进行服务品牌活化也具有很强的指导作用。
- 温韬
- 关键词：情调营销品牌活化
- 论怀旧餐厅的情调营销之道——不卖流行卖回忆被引量：1
- 2014年
- 目前,怀旧餐厅越来越受到消费者的青睐。本文介绍了国内一些具有代表性的怀旧餐厅;同时,剖析了怀旧餐厅的情调营销之道,即选择集体回忆、设计怀旧主题、布置怀旧道具、营造怀旧氛围;指出了怀旧餐厅情调营销应注意的问题,即怀旧主题的调整问题、怀旧体验的差异问题、怀旧衍生品的开发问题。
- 温韬
- 关键词：情调营销
