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江西省教育厅科学技术研究项目(GJJ09135)

作品数：2 被引量：13H指数：1
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文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇自我概念
  • 2篇消费者
  • 2篇消费者自我
  • 2篇消费者自我概...
  • 1篇性别
  • 1篇意图
  • 1篇年龄
  • 1篇维度
  • 1篇结构维度
  • 1篇购买意图

机构

  • 2篇江西师范大学

作者

  • 2篇赵卫宏

传媒

  • 1篇商业经济与管...
  • 1篇当代财经

年份

  • 1篇2009
  • 1篇2008
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力研究被引量：12
2009年
文章实证调查了消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力。问卷调查数据分析显示,在三个被研究的自我概念维度中,实际的自我概念对品牌个性具有最显著的积极影响;社会的自我概念对品牌个性也具有显著的积极影响。而理想的自我概念对品牌个性的影响未获统计学意义上的支持。另外,文章也获得品牌个性显著影响消费者品牌购买和品牌口传意图的实验证据,这些研究结果能够为实施基于消费者自我概念的品牌个性战略提供启示。
赵卫宏
关键词：自我概念购买意图
消费者自我概念与品牌个性间关系的调节作用被引量：1
2008年
本研究实证了消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力以及人口统计因素(性别、年龄)的调节效果。结果显示,在3个被研究的自我概念维度中,实际自我概念对品牌个性具有显著的积极影响;社会自我概念对品牌个性也具有显著的积极影响。理想自我概念对品牌个性的影响则未获统计学意义上的支持。而在性别和年龄等人口统计学因素调节下,消费者自我概念结构维度对品牌个性的关系强度存在显著的差异。这些研究结果对于实施基于消费者自我概念的品牌个性定位与推广战略具有理论意义和实务启示。
赵卫宏
关键词：性别年龄自我概念
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共1页<1>
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