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湖南省教育厅科研基金(10C0740)

作品数：3 被引量：2H指数：1
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文献类型

  • 3篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理
  • 1篇文化科学

主题

  • 3篇植入式
  • 3篇植入式广告
  • 3篇广告
  • 2篇开心网
  • 1篇社交网
  • 1篇社交网站
  • 1篇拟态
  • 1篇拟态环境
  • 1篇网站
  • 1篇环境构建
  • 1篇广告研究

机构

  • 3篇湖南科技学院

作者

  • 3篇刘春侠

传媒

  • 1篇新闻爱好者
  • 1篇中国出版
  • 1篇今传媒

年份

  • 2篇2013
  • 1篇2011
共 3 条 记 录，以下是 1-3
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排序方式：
植入式广告与品牌个性塑造被引量：1
2013年
品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。
刘春侠
关键词：植入式广告
基于品牌体验传播的开心网植入式广告研究被引量：1
2013年
基于品牌体验传播理论的开心网植入式广告通过场景植入、游戏道具植入等细节植入和品牌主题活动体验的整体植入模式,构建了一个进行品牌传播的虚拟体验环境,在给消费者带来新奇互动的品牌体验的同时,还实现了品牌传播与实体销售。
刘春侠
关键词：社交网站植入式广告
基于品牌传播的开心网植入式广告的传播模式与拟态环境构建
2011年
成立已3年的开心网拥有8600万的注册用户,有上百个知名品牌和150多家机构通过各类组件、游戏道具、主题活动等模式植入广告。基于品牌传播的开心网植入式广告营造了一个注重用户体验的拟态环境,进行品牌信息传播,从而提升了品牌产品的知名度。
刘春侠
关键词：开心网植入式广告拟态环境
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