国家自然科学基金(70901014)
- 作品数：4 被引量：28H指数：3
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- 种子顾客的网络分布对创新扩散的影响被引量：11
- 2010年
- 依据Bass模型,创新扩散可以分为种子顾客的出现和基于种子顾客的后续扩散两个阶段,种子顾客在社会网络中的分布是左右创新扩散结果的重要因素。以3G手机在某企业员工中的扩散为研究对象,通过实证调查,获取社会网络的关键参数;以网络仿真软件为平台,设定种子顾客的不同网络分布以及网络平均节点度数,进而模拟创新扩散的过程和结果。网络仿真和统计检验的结果表明,种子顾客在社会网络中的分布越分散,创新扩散获得市场成功所需要的时间就越短,网络平均节点度数的增加能够加速创新在社会网络中的扩散过程。分散化的种子顾客策略往往意味着较高的营销成本,因此创新扩散的最优营销策略应兼顾种子顾客的网络分布以及企业的资源和能力等约束条件。
- 陈锟
- 资源价格波动性对企业创新类型的调节效应
- 2012年
- 我国企业究竟应当选择自主创新还是模仿创新,学术研究与企业实践一直存在争议。自主创新和模仿创新不是简单的对立和过渡关系,而是划分中国企业创新类别的重要维度,并由此可以推导出4种创新类型。在引入资源价格波动性作为调节变量的框架下,讨论了4种类型创新对企业绩效的影响。实证研究结果显示,当资源价格波动性较大时,企业应当选择自主创新和整合创新;而当资源价格趋于平稳时,企业则应当选择技术引进和模仿创新。
- 陈锟
- 关键词：自主创新模仿创新
- 消费者文化差异对创新扩散的影响机制研究被引量：9
- 2011年
- Bass模型参数与创新扩散曲线的事先估计,既有研究未能充分回答。本文认为,不同地域消费者文化的差异是导致Bass模型参数变化的重要原因。进而提出,个人主义、不确定性规避、权力距离和男性化倾向四个文化维度对Bass模型参数影响的研究假设。通过测量验证成都和重庆两地消费者文化的差异,以及估计比较手机、软饮料和经济型轿车三类产品在成都和重庆两地的市场扩散曲线,本文所提的研究假设得到证实。所以,在新产品上市推广时,企业应当依据不同地域消费者的文化差异,调整新产品营销策略。
- 陈锟
- 关键词：文化差异BASS模型
- 产品伤害危机的营销补救策略优化被引量：8
- 2012年
- 在归纳既有文献对产品伤害危机应对策略研究的基础上,梳理了营销补救策略遴选的决策属性,并建立反映决策属性之间网络关系的营销补救策略优化的多目标决策模型.在此基础上,应用AHP、ANP和TOPSIS复合的多目标决策方法,构建决策属性权重计算方法,以及营销补救策略优化排序的一般性流程.食品企业的问卷调查结果表明:当产品伤害危机发生时,社会责任是控制层的优先属性,消费者考虑集缩减是网络层元素的优先属性,主动召回和行业应对分别是最优和最差的营销补救策略.
- 陈锟彭怡寇纲张维国张文力
- 关键词：产品伤害危机多目标决策方法
