安徽省高等学校优秀青年人才基金(2012SQRWl75)
- 作品数：2 被引量：18H指数：2
- 相关作者：杨海龙邓琪唐小飞张英彦王翠更多>>
- 相关机构：宿州学院西南财经大学更多>>
- 发文基金：安徽省高校省级自然科学研究项目安徽省高等学校优秀青年人才基金更多>>
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- 符离集烧鸡的整合营销传播研究——基于合肥、淮北和宿州三地的消费者调研数据被引量：3
- 2013年
- 在合肥、淮北、宿州三地,采用街头拦截方式,发放调查问卷,调查消费者对符离集烧鸡品牌的认知情况,结果表明,符离集烧的消费者认知存在着由原产地向周边呈现出递减式差序格局,"自食"和"赠礼"的不同消费意图导致了符离集烧鸡消费行为的显著不同。对于符离集烧鸡的整合营销传播,首先,以科学定位为核心,系统构建符离集烧鸡的"STP"战略,即基于地理因素、购买意图和收入综合考虑市场细分以及目标市场的选择,并将定位与文化相连;其次,推动符离集烧鸡从4P’S走向4C’S;再次,基于互动,建立符离集烧鸡与消费者的长期关系,一方面积极利用各种工具开展互动营销,另一方面提升产品质量,防止过度承诺;最后,根据区域认知、购买意图等多种因素对受众进行有针对性的"柔性整合"传播。
- 杨海龙张英彦王翠
- 关键词：消费者认知整合营销
- 特色农产品企业品牌选择的影响因素分析被引量：15
- 2013年
- 研究析取了产品品质、终端表现、品牌形象、便利和包装与价格五个特色农产品企业品牌选择影响因子,并以此为基础进行市场细分,得到了形象型消费者、功能型消费者、经济便利型消费者、冲动型消费者和稳健型消费者五个消费者细分市场。研究表明,特色农产品生产企业必须构建产品力、渠道力和品牌力才能在消费者进行企业品牌选择的过程中胜出,以突破区域发展的桎梏。
- 杨海龙唐小飞邓琪
- 关键词：特色农产品影响因素
