国家自然科学基金(105-162491)
- 作品数：2 被引量：18H指数：1
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- 本土中药日化产品首购意愿实证研究——基于概念认同的调节
- 2013年
- 探讨外部营销刺激信息对消费者首购感知风险及首购意愿的作用,分析概念认同水平对首购感知风险的影响效应。研究结果表明,消费者在首购中药日化产品时,首购感知风险在外部营销刺激信息与首购意愿间起中介作用,与首购意愿负相关;外部营销刺激信息与首购感知风险显著相关,其中卖场形象、卖场服务质量水平与首购感知风险负相关,卖场价格促销水平与首购感知风险正相关;广告曝光频率及途径,广告制作及代言人、品牌可靠性信息均与首购感知风险负相关。同时,检证概念认同在外部营销刺激信息与首购感知风险间具负向调节作用。研究结论丰富了购买意愿的研究,对本土中药日化企业的产品推广及品牌营销具有参考价值。
- 潘小毅官翠玲陈丹
- 中医药文化建设路径探析被引量：18
- 2013年
- 作为中国传统文化重要组成部分的中医药文化,是中医药事业的灵魂和根基。而今,中医药文化建设中还存在中医药文化的内涵建设不够、中医药文化经济资源的开发利用不够、中医药文化的国际服务不够等问题。可以从发掘中医药文化内涵的生长点、构建中医药文化事业的产业链、提高中医药文化的国际贡献度三个方面创新中医药文化建设路径,开展中医药文化建设,增强其竞争力和影响力。
- 官翠玲
- 关键词：中医药产业化中医药国际化中医药文化
