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教育部人文社会科学研究基金(07JD630001)

作品数：2 被引量：9H指数：1
相关作者：井绍平陶宇红李自琼更多>>
相关机构：江苏技术师范学院更多>>
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相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇营销
  • 2篇绿色营
  • 2篇绿色营销
  • 1篇营销视角
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者心理
  • 1篇口碑
  • 1篇口碑传播
  • 1篇促成

机构

  • 2篇江苏技术师范...

作者

  • 2篇陶宇红
  • 2篇井绍平
  • 1篇李自琼

传媒

  • 1篇商业研究
  • 1篇管理世界

年份

  • 1篇2010
  • 1篇2009
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
消费者品牌转换行为促成机制构建
2009年
随着我国经济的快速增长，消费者逐渐呈现出由非绿色品牌向绿色品牌转换的消费趋势。为了更好地提高绿色营销绩效，须从基本因素、强化因素、深化因素三个层面，分析和研究消费者绿色品牌转换过程影响因素的作用，在此基础上从绿色产品生产控制、企业绿色产品宣传推广、绿色产品监督管理、绿色环保的社会宣传等方面出发，构建绿色营销下的消费者品牌转换促成机制，以期望规范企业绿色营销活动．为企业更好地实施绿色营销战略提出建议。
陶宇红井绍平
关键词：绿色营销
消费者品牌转换口碑传播影响因素研究:基于绿色营销视角被引量：9
2010年
口碑传播是消费者由普通品牌转换为绿色品牌过程中的重要影响因素。绿色营销通过对口碑传播的影响作用于消费者品牌转换过程。绿色营销对口碑传播构成要素的影响主要体现在:推动口碑传播内容的变化、方式的更新、速度的提高和角色的变换。增强绿色品牌口碑传播影响力的主要策略有:激发消费者对绿色品牌口碑传播的共鸣;倡导基于消费者满意的主动口碑传播;控制不良口碑传播的负面效应;关注传播者的媒体使用模式,注意培养意见领袖。
井绍平陶宇红李自琼
关键词：口碑传播绿色营销消费者心理
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共1页<1>
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