湖南省哲学社会科学基金(08JD40)
- 作品数：10 被引量：26H指数：4
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- 英国植入式广告新规及其对我国的启示被引量：5
- 2011年
- 植入式广告日益成为文化传媒业新的经济增长点。但与此同时,民众对植入式广告的反感也水涨船高。随着欧盟对植入式广告的解禁,英国新法的颁布,我国关于植入式广告的法规必将呼之欲出。中国植入式广告"空管地带"的空白亟待弥补。
- 莫梅锋徐灵
- 关键词：植入式广告
- 浅析图书的二次营销策略被引量：6
- 2010年
- 无论是国外还是国内,图书出版业的营销竞争非常激烈。营销4P的每一个环节,竞争都进入白热化状态。图书市场到处硝烟弥漫,产品战、价格战、渠道战、促销战等等,屡见不鲜。这是一个疲于奔命的红海策略。而新兴利用热心读者的"书迷营销"和利用富有感染力的图书本身的"病毒式营销"
- 莫梅锋徐灵
- 关键词：病毒式营销营销竞争网上书店营销过程市场营销人员
- 论“十二五”期间文化产业发展的三大重要议题被引量：1
- 2009年
- 在即将到来的"十二五"期间,中国文化产业面临新的挑战和机遇。如何抓住国际金融危机带来的机遇,加快融入国际文化产业分工体系的步伐;如何在网络化和数字化背景下促进文化产业与信息产业的融合与联动发展;如何把文化精品塑造为拥有大众市场、富含超额符号价值的文化品牌?这三大议题,不论是从政治经济的角度,还是从技术进步的角度,或者从文化产业发展内在规律的角度,都是中国文化产业发展不可回避的重要议题。
- 刘连斌莫梅锋
- 关键词：文化产业议题
- 电视互动广告的发展现状与问题被引量：2
- 2010年
- 一、全球电视互动广告的发展互动电视广告是一种通过数字电视的互动通道,向消费者提供参与商务信息传播机会的广告形式。不少研究者基于对互动性、传受双方关系、传播媒体、传播模式等理解的不同,
- 刘潆檑莫梅锋
- 关键词：数字电视电视广告广告形式信息传播传播媒体
- 论现代广告中的原型置换被引量：2
- 2010年
- 原型在现代广告中非常普遍。那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义。本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识。
- 刘潆檑莫梅锋
- 关键词：现代广告
- 文化企业跨行业跨地域兼并重组正当其时被引量：1
- 2010年
- 推动优势大型文化企业跨行业、跨地域兼并和重组是加快我国文化产业发展的重要方式。通过IPO或借壳上市等资本运作手段,推动大型文化企业跨行业、跨地域兼并和重组,有利于形成若干百亿文化企业集团,实现文化资源的大整合,实现规模经济和范围经济效应,改变当前我国文化企业规模普通弱小的局面。
- 莫梅锋刘潆檑
- 关键词：跨地域文化产业发展范围经济效应借壳上市
- 美国提升文化“软实力”的经验与启示被引量：4
- 2010年
- 美国只有200多年的历史，但它却能把“软权力”（Soft Power）发挥得淋漓尽致。当前，美国好莱坞电影具有全球影响力，美国的报刊与广播电视等传媒几乎垄断了全球视听市场。在新兴的网络和手机文化方面，美国也占据着霸主之位，由此构成的文化“软实力”，有力地提升了美国的国家形象和对全球的影响力和号召力。美国文化“软实力”飞速上升过程中的得与失，将对我国发展文化产业与文化事业、提升国家文化“软实力”，具有不容忽视的借鉴作用。
- 刘潆檑莫梅锋
- 关键词：国家形象好莱坞电影手机文化
- 英国植入式广告新规及其启示意义被引量：1
- 2013年
- 2011年2月28日起．英国通讯管理局（Of-com）最新修订的《广播电视管理规则（Broadcast—ingCode）》正式生效实施。该法规首次有条件松绑植入式广告，并对植入式广告的商品、节目类型及表现形式等进行了系统规范。总体看来，英国对植入式广告管理，在限制中有鼓励之意。
- 莫梅锋徐灵
- 关键词：植入式广告广播电视管理节目类型广告管理
- 加快新闻出版企业跨行业、跨地域兼并重组被引量：4
- 2011年
- 加快优势大型新闻出版企业跨行业、跨地域兼并和重组步伐是我国新闻出版业发展新阶段的新要求，同时也是实施新闻出版强国战略的内在要求，更是转变我国新闻出版业发展方式的重要举措。通过首次公开募股（IPO）或借壳上市场等资本运作手段，
- 莫梅锋谌乐乐
- 关键词：新闻出版业跨地域首次公开募股出版业发展强国战略
- 浅析基于渠道协同的出版物“走出去”被引量：1
- 2012年
- 随着我国新闻出版业"走出去"战略的实施,我国出版业在国际上的被关注度逐渐提升。然而,由于众多因素的制约,我国出版业与西方文化强国相比仍存在一定的差距。国际营销渠道不畅是我国出版业"走出去"的一大障碍,通过渠道协同使我国出版物占据更大的国际市场,是扩大我国出版物"走出去"规模的可行之道。
- 郑梅钦
- 关键词：走出去
