教育部人文社会科学研究基金(03JD630014)
- 作品数：5 被引量：123H指数：5
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- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义被引量：51
- 2005年
- 通过检验Shimp和Sharma(1987)的消费者民族中心主义概念,发现消费者面对国产货与外国货时存在矛盾心理,提出消费者民族中心主义具有健康消费者民族中心主义和虚伪消费者民族中心主义的两面性。健康消费者民族中心主义对国产货购买行为具有正面影响,对外国货购买行为具有负面影响;虚伪消费者民族中心主义的影响方向正好相反。跨样本恒等性分析显示,健康消费者民族中心主义在国产货占有、重购意向上具有显著差异;虚伪消费者民族中心主义在两个指标上的差异不显著。本文数据来源于对北京、广州和重庆共754个成人消费者的实地调查,分析方法为结构方程模型,分析工具为Lisrel8.53统计软件。消费者面对中外产品存在矛盾心理的研究结论便于中外企业和政府制定市场战略时参考。
- 王海忠于春玲赵平
- 关键词：消费者民族中心主义国货两面性
- 基于消费者民族中心主义倾向的市场细分研究被引量：43
- 2004年
- 本文通过系统文献回顾,实施对京、沪、穗、渝四地消费者调查,运用混合市场细分途径,以消费者民族中心主义倾向为细分标准,结合价值观与生活方式变量、行为变量和人口统计变量,把中国消费者划分为“国货崇尚簇”、“国货接受簇”和“崇洋簇”3个细分市场,并对其进行轮廓描绘。本文演绎了分析结论对中外企业在目标市场、定位、市场营销传播策略上的借鉴,最后提出未来研究方向。
- 王海忠赵平
- 关键词：消费者民族中心主义市场营销人口统计消费心理
- 消费行为中的民族中心倾向与民族淡漠心态
- 消费者民族中心倾向反映了一国民族对民族厂商、国产货的信念和偏爱心理。本文在文献回顾基础上,通过京、穗、渝成人消费者中外品牌态度调查,运用因子分析、多变量方差分析（MANOVA）等方法进行实证研究。分析发现,中国消费者对国...
- 王海忠魏玉杰王颖晖
- 关键词：国际营销
- 文献传递
- 中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究被引量：37
- 2005年
- 在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价值观因素,教育、收入等人口统计变量,中欧手机形象等行为变量来描绘各个世代的轮廓.论文最后讨论了研究发现对企业营销战略及政府公共政策的借鉴,提出未来研究方向.数据来自京、沪、穗、渝1 005个成人消费者样本.
- 王海忠
- 关键词：消费者民族中心主义
- 消费行为中的民族中心与民族淡漠倾向被引量：32
- 2006年
- 消费者民族中心主义反映了消费者的国货中心意识。通过测量京、穗、渝三地的消费者民族中心主义倾向,调查三地消费者对三个产品类别中外品牌的态度,运用因子分析和多变量方差分析(MANOVA)研究发现,中国消费者同时存在民族中心和民族淡漠两种复杂或矛盾的心理倾向。文章分析讨论了中国消费者行为中这种矛盾心理的社会经济原因。
- 王海忠
- 零售店选择的民族中心主义行为及其营销战略意义被引量：11
- 2007年
- 本研究以大卖场为刺激物,采用改进的消费者民族中心主义倾向量表,检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向。研究发现,中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向,它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关,但与惠顾外国零售店态度负相关不显著;不确定性规避指数影响零售店选择的民族中心主义,两者正相关;民族中心主义与惠顾本国零售店态度的关系受外国零售商威胁性、本国零售商信心两个因素的调节;论文还研究了相关人口统计变量与零售店选择的民族中心主义得关系。最后论文指出了分析发现对中国零售业实践的启示,并指出本研究的不足及进一步研究方向。
- 王海忠陈增祥
- 关键词：消费者民族中心主义不确定性规避
