尹丹阳
作品数： 3被引量：0H指数：0
  • 所属机构:厦门大学新闻传播学院
  • 所在地区:福建省 厦门市
  • 研究方向:经济管理
  • 发文基金:国家自然科学基金

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高尚
作品数：3被引量：3H指数：1
供职机构：厦门大学新闻传播学院
研究主题：广告原则 电视广告 AIO 分群 国微
林升栋
作品数：113被引量：353H指数：11
供职机构：厦门大学新闻传播学院
研究主题：广告 消费者 文化 中庸 感知
杨旭彬
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供职机构：厦门大学新闻传播学院
研究主题：广告效果 消费者参与 动机 朋友圈 营销活动
曾秀芹
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研究主题：广告 组织公民行为 青少年 OCB HLM
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作品列表
消费者参与微信集赞营销活动的动机和广告效果
2015年
随着微信朋友圈的迅猛发展，一些商家注册了微信公众号并推出了集赞营销广告。本研究对消费者转发微信朋友圈集赞营销广告的动机与微信朋友圈集赞营销广告的广告效果进行了研究。研究结果表明：第一，消费者转发集赞营销广告主要出于经济奖励动机与社会交往需求，经济奖励动机影响最大，社会交往需求动机次之；第二，集赞营销广告总体上具有正面的广告效果。
尹丹阳熊烨林晨赵凤杨旭彬
关键词：动机广告效果
网购消费者网络口碑传播的动机研究
2014年
本研究采用问卷调查方法，对网购消费者网络口碑传播动机的构成及网络口碑传播动机对传播意愿的作用进行研究。研究结果表明，网购消费者网络口碑传播的动机包括个人、导向、商家导向三个维度，其中，个人导向包括表达正／负面情感、自我提升和使用消费者权利；社会导向包括社会交往需求和关心其他消费者；商家导向包括获得奖励和支持／惩罚商家及推动改进两个动机。个人导向、社会导向和商家导向下的动机均对传播意愿具有正向作用。
尹丹阳曾秀芹
关键词：网络口碑
西方广告原则在中国市场的实践效果检验
2015年
本文借助中国广告效果评估网提供的电视广告及其效果数据，以阿姆斯特朗所著的《广告说服力：基于实证的原则》一书为蓝本，将书中广告原则转化为编码框，并与效果数据联结，验证西方广告原则在中国的实践效果。研究发现，有43条西方广告原则在中国电视广告中经常被用到，其中多数在中国市场仍有效，只有少部分与西方不一致。本文认为，不一致的广告原则可能受到中西方自我建构方式、语言体系、消费文化、广告制作质量等因素的影响。
高尚尹丹阳林升栋赵成栋王洁
关键词：电视广告