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杨宜苗
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- 所属机构:东北财经大学工商管理学院
- 所在地区:辽宁省 大连市
- 研究方向:经济管理
- 发文基金:国家自然科学基金
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- 采用单因素2水平(产品功能属性一致性:高vs.低;产品享乐属性一致性:高vs.低)的两个组间实验设计,研究产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的影响发现,两种属性一致性对老字号品牌延伸评价均有正向影响,且消费者对享乐属性一致性的老字号品牌延伸评价更高。在产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的影响关系中,感知自我连续性具有中介效应;怀旧倾向则有正向强化作用,即消费者的怀旧倾向越高,产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的正向影响越大。为了提高老字号品牌延伸的效果,应维持延伸产品和原产品的功能属性或享乐属性一致性,增强消费者对自我连续性的感知,以及根据怀旧倾向进行有效的市场细分和品牌中怀旧或创新要素的开发与传播。
- 杨宜苗邓京京郭佳伟
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- 杨宜苗
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- 杨宜苗
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- 杨宜苗
- 关键词：错过价格促销
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- 作为零售企业成长中同时存在的两种战略,多业态战略和单一业态战略本身各有其利弊。在企业规模与资本结构的共同作用下,单一业态战略相较于多业态战略对零售企业成长的影响较大;企业规模与零售企业成长显著正相关;资产负债率对零售企业成长有显著的正向作用,而长期负债率对零售企业成长则有显著的负向影响;企业年龄与零售企业成长之间存在负向关系,但关系强度较弱,且在统计上不显著;区域类型对零售企业成长没有显著影响。为了促进零售企业成长,零售企业要发展自己的主力业态,使之成为企业成长的支柱,然后在时机成熟时向多业态的盈利模式转化;要进行适度的规模扩张;要确定资本结构的合理水平,并从根本上降低长期负债率。
- 杨宜苗
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