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搜索到122篇“ 说服策略“的相关文章

口播类短视频说服策略的运用: 2024年; 短视频作为新媒体时代的重要内容载体,正以其短小精悍的优势成为当下最受欢迎的娱乐休闲方式。而口播类短视频的说服策略作为其传播成功与否的关键因素,影响着受众的认知、态度和行为。在说服策略中,“信息说服”与“情感说服”是最具代表性的两种方式。文章在前人研究基础上,进一步从说服策略的两个方面分析口播类短视频中说服策略的运用。; 赖佳歆; 关键词：口语传播

汉朝摘要文本的组织结构和说服策略——以语言学期刊论文摘要为例: 2024年; 本研究根据元话语理论,通过体裁分析,考察汉语与朝鲜语语言学学术期刊论文摘要的组织结构和说服策略,旨在揭示汉朝语言学论文摘要部分的异同。本研究收集核心期刊论文摘要,同时标注语料的语步和元话语,构建小型语料库。并通过卡方检验(x2)对已标注的汉朝语料的语步和元话语使用频率进行量化分析。体裁分析结果表明,汉朝摘要在语步的使用情况上无显著差异,主要采用内包型语步(MA)和A-I-M的语步结构。说服策略分析结果表明,学者们的说服策略偏好是一致的,即通过阐明摘要结构,加强各语步之间的关联来强化摘要中心。但韩国学者倾向于与读者建立情感共鸣来提高情感说服力,我国学者对此则采取保守态度。; 吴睿; 关键词：论文摘要体裁分析元话语

基于用户信息浏览模式的信息流广告说服策略: 2023年; 不同于传统媒介中广告的嵌入背景相对固定,信息流广告嵌入在源源不断涌现的流媒体资讯之中,在此背景下用户不再是单一的认知状态,其认知状态会随着信息浏览场景的转变而发生动态转移.已有研究聚焦用户静态、稳定属性下的信息流广告说服,但对于用户动态信息浏览模式对信息流广告说服的影响效应及其内在机制的探究不足.基于自我决定理论,从用户动态信息浏览状态视角,探讨信息流广告说服风格(信息导向型或行为导向型)与用户信息浏览模式(行为强化或多样化寻求)的交互效应对于信息流广告说服效果的影响.研究1通过二手数据建模,对经过脱敏处理的142万多条信息流媒体平台浏览记录进行分析,检验信息流广告说服风格与用户信息浏览模式相匹配对信息流广告说服效果的影响.研究2通过两个实验室研究,在进一步验证主效应的基础上,检验匹配策略作用的内在机制.研究结果表明,当用户处于行为强化浏览模式时,信息流广告采用信息导向型说服风格说服效果更好,此时自我代理中介了二者的匹配对广告说服效果的影响;当用户处于多样化寻求浏览模式时,信息流广告采用行为导向型说服风格说服效果更好,此时外部代理中介了二者的匹配对广告说服效果的影响.研究结果从理论上突破了当前信息流广告研究仅关注用户静态属性的窠臼,验证了用户动态信息浏览状态对于信息流广告说服效果的影响,在实践上为信息流广告精准投放策略提供借鉴启示.; 肖邦明张皓; 关键词：广告说服

健康类辟谣短视频的说服策略研究被引量：1: 2023年; [目的/意义]短视频是当今社会重要的信息传播体,了解健康类辟谣短视频的内容特征,提升辟谣短视频的传播效果对谣言治理具有重要意义。[方法/过程]以新冠主题相关的辟谣短视频为样本,基于说服策略,首先从样本中挖掘其所使用的说服策略类型、多种类型说服策略之间的关系、常被用于说服策略的视频元素以及探究说服策略与谣言的关联。然后探究辟谣短视频中的说服策略与用户反应之间的关系。最后提出促进辟谣短视频传播的措施。[结果/结论]研究发现,部分视频元素、谣言类型与说服策略的使用有着明显的关联性,且在辟谣短视频中,同时采用逻辑和其他说服策略的短视频,更容易被用户喜爱。未来辟谣短视频可以据此来优化视频传播,助力谣言治理。; 陈忆金麦靖芸蒋倩莹; 关键词：辟谣说服策略

推广农村电子商务的说服策略研究--以A省D县电商扶贫为例: 农村电子商务是我国扶贫开发工作体系的重要一环，发展农村电子商务有利于促进乡村振兴。促进农民参与是发展农村电子商务的重要途径，从业者规模是衡量农村电子商务发展水平的重要指标。本研究梳理了整合型技术接受模型、创新扩散研究、劝...; 王鑫; 关键词：农村电子商务说服策略

B站商业化“出圈”用户态度说服策略研究——基于霍夫兰说服模型: 2023年; 哔哩哔哩(简称B站)在上市以前已拥有庞大的忠实用户群,为扩大用户群以及社会影响力,该平台在不断寻求“出圈”。但是,出圈过程中出现了新老用户冲突,出圈用户对B站的态度处于低度参与阶段,对B站的长期发展不利。本文针对B站出圈过程中出圈用户的态度,基于霍夫兰说服模型理论,对B站出圈用户改变态度的说服策略进行研究。; 吴淑利李俊贤

科技期刊短视频的多模态话语分析及视觉说服策略研究——以中国科技期刊卓越行动计划入选期刊为例被引量：1: 2023年; 【目的】从科技期刊实践出发,经由多模态话语分析,得出科技期刊短视频的若干视觉说服策略。以期在媒体融合的大背景下,为科技期刊借助短视频开展更科学、传播力更强的知识服务提供理论参考和方法借鉴。【方法】采用文献调研法、对比分析法、案例分析法等对当前科技期刊短视频相关的文献进行系统综述,借助传播学相关理论,基于图像、声音、发布时间、时长等模态,对中国科技期刊卓越行动计划领军期刊、重点期刊及梯队期刊的微信视频号短视频开展话语分析,得出科技期刊短视频的视觉说服策略。【结果】科技期刊微信视频号的短视频传播效果受图像内容、声音、发布时间、时长等因素影响。【结论】科技期刊要更好地借助短视频达成视觉说服效果,应以内容为本,提升短视频的叙事性;由浅入深,增强视觉信息的可读性;多模态兼具,助力短视频有效传播;推动社交圈层推荐,由私域流量触发公域流量。; 欧梨成张腾之刘越陈培颖; 关键词：科技期刊多模态话语分析传播学

基于被害性视角的反诈骗说服策略思考被引量：2: 2022年; 基于被害特性研究反诈骗说服策略,聚焦犯罪防守端提升电信网络诈骗犯罪被害人防范意识,是应对此类犯罪高发态势的有益补充。针对被害人普遍存在的理性思维欠缺、特殊需求强烈、心理依从性强、社会支持系统匮乏等特性,从反制被诈骗说服立场出发,构建以预先靶向说服、犯罪中即时说服劝阻和预后修复说服为一体的反诈骗说服劝阻体系,为织密反诈防护网、压缩诈骗犯罪生存空间提供助力。; 陈志晗黄小英李博凌洪褀煌潘可豪王恒; 关键词：被害性说服策略

在线语音交互情境下销售说服策略的FACI模型研究——基于呼叫中心非结构化数据的实证检验被引量：2: 2022年; 继"配音演员的声音对广告效果的影响研究"(见本刊2018年12期)之后,笔者聚焦于如何对销售人员的非结构化语音销售数据进行挖掘以提升在线语音交互情境下的销售说服效率问题,作为系列研究成果的一部分形成本文。笔者基于说服理论、修辞理论、前景理论等,通过梳理在线语音交互情境下的关键说服因素,构建了包含信息框架、语音特征、说服内容、顾客参与的FACI销售说服模型,以呼叫中心的真实非结构化语音销售数据为研究样本,采用文本分析、语音数据挖掘等大数据分析方法,对研究模型进行实证检验。研究结果表明:在线语音交互情境下的FACI销售说服模型表现出良好的解释作用和理论效度;在销售沟通中采取恰当的信息框架是提升说服效率的关键;通过恰当的声音表达能够激发顾客的共情与认同,对销售成功率的提升有显著的作用;销售人员设计恰当的说服内容策略,通过诉诸逻辑、诉诸专业与诉诸情感等说服技巧,可以有效传递产品信息、激发顾客需求、维护客户关系,进而提升销售说服效率。本研究通过FACI销售说服模型的构建和实证检验,拓展了经典销售说服理论,丰富了销售说服策略及产品销售等学术领域的相关文献,为企业优化在线服务、提升销售说服效率等实践活动提供了理论依据。; 王毅鑫颖姚凯张炬远耿勇; 关键词：顾客参与

中英文语境下高流量测评视频的说服策略比较 ——以护肤品类为例: 在互联网时代,网络上的商品评论信息成为用户决策过程的重要参考,用户对体验型产品的购买决策尤其依赖口碑的作用。新媒体的发展带动测评视频作为网络口碑的重要新形式,其具有庞大的潜在用户群体及强大的营销变现能力,越来越为商家所重...; 罗予欣; 关键词：网络口碑说服策略

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