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东北老字号品牌叙事策略研究: 2024年; 老字号是东北商业发展的重要组成部分,也是历史和文化的见证。然而,随着市场经济和城市现代化建设的发展,许多东北老字号面临挑战和衰落。本文以东北老字号品牌为例,利用文献综述、案例分析和分析归纳的方法,详细分析了其叙事策略,并深入剖析了网络媒介对其产生的影响。最后,提出了可行建议,以助力东北老字号实现品牌振兴和发展。在品牌叙事方面,东北老字号需加强对品牌文化的传承,讲述与品牌相关的故事,展示独特的文化元素,增强情感联结,提升品牌影响力。同时,积极运用数字化媒介,如社交媒体和直播平台,进行品牌传播和推广,提高知名度和美誉度。本文希望为东北老字号提供新的品牌营销思路,实现品牌振兴。通过深入探讨叙事策略和网络媒介的影响,提出可行建议,推动东北老字号在品牌振兴的过程中迎来新的发展机遇。; 郑舒允

老字号品牌焕活发展路径探究被引量：2: 2024年; 中华老字号是具有深厚历史底蕴的民族文化遗产,是宝贵的商业经济资源。在如今数字经济背景下,尽管多数老字号品牌面临品牌老化和市场竞争压力,但仍有机会依据其独特的品牌资产优势重新焕发活力。从提高消费者对老字号品牌的购买意愿这一最终目的出发,探究老字号品牌焕活发展路径,采用逆向思维,逐步倒推探究。消费者的购买意愿由消费者对品牌的认同感直接影响,消费者品牌认同感的强度与老字号的品牌真实性体验深度相关,消费者体会的品牌真实性需通过老字号品牌传承与创新的良好平衡来实现,而最终老字号品牌通过采取与品牌特性适配的活化策略进行传承和创新的改变,为老字号突破重围提供新的发展思路。; 王美韩淑慧; 关键词：老字号品牌品牌延伸

浙江省老字号品牌数字营销策略研究被引量：2: 2024年; 浙江省老字号历史悠久,世代传承,具有鲜明的民族传统文化特色和深厚的文化底蕴。在数字经济的大环境下,老字号想要开展数字化转型就避不开数字营销。本文对91家浙江省老字号品牌的数字营销进行调查研究,通过发放问卷、实地访谈、查找二手资料的方式了解浙江省老字号发展现状,从企业自身发展的角度归纳总结出企业存在的问题并提出完善数字营销的策略。; 章艾迪杨佐飞姜云瀚; 关键词：老字号品牌数字营销营销策略

新媒体时代老字号品牌年轻化策略被引量：1: 2024年; 随着市场经济的发展,新媒体时代的到来,产品的快速更新换代,产品竞争日趋激烈,品牌也逐渐多元化。老字号品牌面临着前所未有的挑战和机遇,在产品定位、新品牌形象、营销方式各个方面都迫切需要更新换代,焕发老字号品牌的新生机和新魅力。一、引言2023年11月9日,商务部新闻发言人何亚东在例行新闻发布会上公布,将中华老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌,移出中华老字号名录。; 姚玉萍; 关键词：老字号品牌中华老字号营销方式新媒体时代品牌年轻化新生机

传承创新语境下老字号品牌创新设计研究: 中国的老字号品牌携带着深厚的历史文化遗产,它们不仅构成了中华商业文化的珍藏,同时也象征着中华民族在工商业方面的高峰成就,成为中国品牌经济中不可或缺的核心力量。这些品牌之所以在市场上占据独一无二的地位,归功于它们所拥有的独...; 杜嘉琳; 关键词：传承创新老字号品牌品牌形象设计

徐州“小孩酥”传统老字号品牌形象设计策略研究: 2024年; 目的:随着互联网行业的进步,各个领域都在转型升级,对传统老字号品牌的改革已成为必然趋势。文章在市场经济高速发展和新兴品牌不断涌现的背景下,探讨徐州“小孩酥”传统老字号品牌形象设计策略。设计能展现传统老字号丰富的文化底蕴和徐州独特的地域魅力的老字号品牌形象,以提升老字号品牌的市场竞争力,使传统老字号品牌得以创新和传承。方法:通过文献研究法、跨学科研究法、实地调查法等方法,全面追溯徐州“小孩酥”这一传统老字号品牌的发展历程,深入探讨该品牌所面临的问题与挑战,并结合实际案例重新解读其品牌形象。结果:研究显示,对老字号品牌重塑而言,鲜明的品牌个性、完善的视觉识别系统、独特的地域文化、对新媒体的有效利用都是至关重要的因素。这些因素在品牌重塑过程中起到了决定性作用,有助于提升品牌的竞争力和市场吸引力,更好地应对当前的市场环境和未来的挑战。结论:徐州“小孩酥”传统老字号品牌形象设计为徐州其他老字号品牌形象设计提供了更具现实意义的发展方向,能够帮助它们更好地应对当前时代的挑战,激发当代视野下老字号品牌形象再设计的灵感,为其创新与发展提供有益的启示,推动老字号品牌与时俱进。; 刘畅; 关键词：品牌形象设计

基于SICAS模型的老字号品牌营销策略优化研究: 2024年; 中华老字号品牌经过艰苦的奋斗历程,有着漫长的发展历史和深厚的文化底蕴。随着互联网技术的发展,绝大部分老字号品牌暴露出营销方式单一、品牌效应弱等问题。本文选用SICAS模型对老字号品牌的营销优化措施进行分析,通过对感知、兴趣、互动、购买、分享五个阶段的老字号品牌营销进行详细剖析,基于该模型各阶段提出当今时代适用于老字号品牌发展的新型营销策略,为老字号品牌重焕生机建言献策。; 刘璐璐; 关键词：老字号品牌营销

新零售背景下老字号品牌营销创新路径研究: 2024年; 随着新零售概念的兴起,老字号品牌迎来创新发展的新机遇。本文深入分析当前四川老字号品牌所面临的发展困境,并探讨新零售背景下四川老字号品牌的创新营销路径,重点关注品牌形象数字化重塑、新渠道的全方位拓展、线下门店的场景性与体验性打造,以及文旅商融合的新商业模式。这些创新策略旨在激发四川老字号品牌的创新潜力,使其能够更好地适应新的市场环境。; 卢莹; 关键词：老字号品牌营销消费者行为

数字时代老字号品牌营销的“变局”与“破局”被引量：1: 2024年; 数字化媒介的诞生与发展催生了数字营销这一新的营销模式,给处于“困局”的老字号品牌提供了新的营销选择。老字号品牌要想打破“困局”,就不能再沿袭传统媒介时代的惯性营销思维,必须充分认识数字时代的营销“变局”,推动自身品牌营销的数字化升级,以新的营销方式激发老字号企业的“新动能”。老字号品牌营销的“破局”可从几方面抓起:搭建立体化的营销矩阵,打造多点开花的营销通路;确立预售与定制的新理念,开启口碑传播新时代;积极利用数字媒介,讲述品牌营销新故事;注重人才资源积累,建设数字营销队伍;不断“尝鲜”求变,积极试水体验营销新方式。; 王敏; 关键词：老字号品牌

老字号品牌高质量发展的“四化”与“四力”: 2024年; 随着数字经济的快速发展,中华老字号品牌建设面临着全新的机遇与挑战,品牌高质量发展愈发成为驱动老字号品牌升级的重要力量。本文基于新时代下老字号品牌的营销背景,结合一系列典型的老字号品牌发展案例,探究在技术力、产品力、传播力、持久力的支撑下,老字号品牌数字化、智能化、年轻化、国际化的高质量发展方向。通过研究市场趋势和消费者需求,给出联结老字号品牌高质量发展“四力”与“四化”的对策建议,助力中华老字号品牌在时代因素、市场机遇、消费趋势不断变化的背景下,顺利实现高质量转型。; 胡振宇刘冠宏; 关键词：老字号品牌

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