搜索到317篇“ 广告态度“的相关文章
- 循序渐进VS.开门见山广告效果呈现方式与时间距离相匹配对消费者广告态度的影响
- 2025年
- 恰当的广告效果呈现会显著提升消费者感知,而达到广告效果的时间距离则是消费者对改变类产品的关注重点,直接影响其广告态度与购买决策。基于解释水平理论,本文通过4个实验验证了广告效果呈现方式(前后式vs.渐进式)与时间距离(远vs.近)的匹配效应:对于较长时间才能达到效果(时间距离远)的改变类产品,消费者对前后式广告具有更积极的态度;而对于较短时间即可达到效果(时间距离近)的改变类产品,消费者对渐进式广告的态度更积极,意象流畅性中介了该匹配效应。本研究结论拓展了广告效果呈现的相关研究,为企业提升改变类产品广告效果提供了新的启示。
- 杨强窦心雨张宇姚映竹
- 关键词：广告态度解释水平理论
- 精准性对短视频广告态度影响:一个有调节的中介模型
- 2025年
- 短视频平台的涌现改变了人们的日常生活,依附其上的短视频广告也崭露头角,成为一种迅速发展的新业态。对2448份全国性样本的分析显示,消费者的隐私侵犯认知会在精准投送对短视频广告态度的影响过程中起中介作用。在不同社会阶层之间,广告精准投送对用户隐私侵犯认知的影响呈现显著差异。对于高社会阶层而言,低精准投送的短视频广告所引发的用户隐私侵犯认知显著高于高精准投送的短视频广告;而对低社会阶层而言,高精准投送的短视频广告所引发的用户隐私侵犯认知显著高于低精准投送的短视频广告。这一发现有别于既有研究,未来对短视频广告的效果研究有必要进行分层分类思考。研究结果不仅丰富了对短视频广告态度形成机制的理解,还为短视频广告的经营和监管提供了有益的指导方向。
- 赵振祥王超然
- 关键词：广告态度社会阶层
- 基于自然语言处理（NLP）大数据分析的用户人工智能广告态度研究
- 人工智能(AI)在广告业中得到了广泛的应用,强大的算法能力实现了个性化广告并引起了广告学界越来越多的关注。然而,当前文献中关于公众对人工智能广告推荐的看法的研究相对缺乏。微博已成为国内公众发声的重要媒介平台,自然语言处理...
- 姚元啸
- 关键词：精准广告定向广告
- 绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究被引量：1
- 2024年
- 为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。
- 黄玉波李梦瑶林嘉玲
- 关键词：广告态度
- 广告景别呈现方式会影响广告态度吗——基于整体优先原则的实证研究被引量：3
- 2024年
- 随着数字经济时代的到来,企业间竞争愈发激烈,广告成为了企业争夺和占有市场的重要手段。如何有效地利用有限的广告位资源,成为了企业不容忽视的关键问题。本研究基于整体优先原则,从信息加工流畅性视角出发,探究了广告景别呈现方式对广告态度的影响。研究结果表明,相较于近景系列广告,全景系列广告会使消费者的广告态度更积极,信息加工流畅性在该影响过程中起中介作用。消费者思维模式调节了广告景别呈现方式对信息加工流畅性和广告态度的影响,当消费者处于整体(局部)加工思维模式下,相较于近景(全景)系列广告,全景(近景)系列广告使消费者信息加工更加流畅,广告态度更积极。本研究丰富了视觉线索在营销领域中的应用,研究结论对于企业制定和选择广告策略具有一定的实践意义。
- 王娅李江马晨雅蒋玉石
- 关键词：广告态度
- 广告诉求对广告态度和产品态度的影响机制研究
- 单明辉
- “亲密”抑或“声望”:空间距离隐喻对广告态度的影响
- 2024年
- 空间距离深刻影响消费者心理及广告效果评价。研究聚焦于不同空间距离影响消费者产品态度的具体作用机制。通过2个探索性实验和1个正式实验,研究发现亲密感和声望感会中介空间距离对产品态度的影响,通过产品类型(拟人化vs.非拟人化)这一调节变量的引入,研究廓清了不同中介机制发挥作用的边界条件。具体而言,面对拟人化产品时,近距离的产品视觉呈现会提高消费者的亲密感,进而提高产品态度;面对非拟人化产品时,远距离的产品视觉呈现会提高消费者的声望感,进而提高产品态度。
- 宣长春
- 关键词：空间隐喻广告效果
- 移动互联时代反转型广告对消费者广告态度的影响研究
- 李飞飞
- 产品受众视角下幽默广告类型对消费者广告态度的影响研究
- 赵晓贞
- 虚拟影响者微笑表情对受众广告态度的影响研究
- 简乐儿
相关作者
- 张洋
- 作品数：28被引量：41H指数：4
- 供职机构：中国人民大学
- 研究主题：叙事 广告 情感共鸣 广告态度 新闻报道
- 张红霞
- 作品数：44被引量：559H指数：14
- 供职机构：北京大学光华管理学院
- 研究主题：消费者 广告态度 青少年 品牌文化 广告效果
- 王丹萍
- 作品数：8被引量：34H指数：3
- 供职机构：教育部
- 研究主题：广告态度 论据 命题 中介作用 交互效应
- 周茵
- 作品数：28被引量：114H指数：7
- 供职机构：长安大学经济与管理学院
- 研究主题：营销渠道 投机行为 广告态度 企业间关系质量 渠道
- 庄贵军
- 作品数：232被引量：2,307H指数：29
- 供职机构：西安交通大学管理学院
- 研究主题：营销渠道 投机行为 渠道 企业 IT能力
