搜索到1419篇“ 口碑传播“的相关文章
- 口碑传播与品牌建构探析
- 2024年
- 口碑传播受到了越来越多消费者和品牌建构者的关注。广告作为一种信息传播活动,存在诸多不确定性,而口碑传播的巨大效力又吸引着越来越多企业建构口碑品牌。本文从大众传播模式下口碑传播对品牌建构的影响入手,分析其中的问题,并提出相应对策。
- 庞玉立
- 关键词：口碑传播负面口碑
- 基于复杂网络的在线口碑传播模型研究
- 2024年
- 在线口碑已成为信息传播领域的核心力量,对其进行系统分析对于理解当代社交媒体环境中的消费者行为至关重要。论文引入了传播激活和接受激活的概念,基于病毒传播的SIR模型构建在线口碑传播模型,并运用复杂网络和系统仿真的方法模拟在线口碑传播过程,深入探讨了不同因素对在线口碑传播规模的影响,识别了在线口碑传播网络中各个节点的特征并分析了网络的结构特性。结果表明,不同因素对在线口碑传播规模的作用不同,且关键节点和免疫节点具有不同的属性特征。此外,研究还发现在线口碑传播网络具有小世界特性和无标度特性,该结论进一步丰富了在线口碑传播的理论框架,也为企业网络营销策略及产品质量追溯的优化等提供一定的应用参考。
- 杜学美荀伟谢志鸿李美菱
- 关键词：在线口碑复杂网络NETLOGO
- 元宇宙视域下的IP运营研究:概念层次、风险机制和口碑传播
- 2024年
- 元宇宙的出现推动了文化数字化的进程,通过整理相关文献可以看出,现有的IP研究依旧存在若干理论缺口。首先,鲜有研究针对IP具体提炼出其在运营过程中存在的风险机制,以及对口碑造成的影响。其次,目前研究也依旧缺乏对IP的概念化讨论。因此,对在元宇宙视域下IP运营和概念化的深化研究十分必要。使用深入访谈法,访谈了35名IP粉丝,IP概念的三个层次得以提炼,包括作为基础的知识产权、延伸的文化品牌和进阶的元宇宙。同时探讨了在元宇宙时代,IP运营中出现的风险机制和口碑传播机制。
- 方凌智唐柳
- 关键词：口碑传播
- 由“错”生“恨”？网红直播带货失误对消费者负面口碑传播的影响机理研究
- 随着社交媒体的普及和发展,人们在网上建立了庞大的社交网络。这些社交媒体平台为网红提供了广泛的受众和曝光机会,使得网红能够积累大量的粉丝和追随者。而互联网和数字经济的快速发展又进一步催生了以“网红”为营销主体的“直播带货”...
- 常赛男
- 关键词：服务补救网络口碑
- 体育口碑传播研究述评与展望
- 2024年
- 社交媒体时代,体育内容极易在全球用户间形成口碑传播,体育口碑传播在提升我国文化软实力和国际话语权方面发挥重要作用。基于文献计量方法,旨在梳理体育口碑传播研究的内涵特征和发展脉络,对比国内外研究、体育口碑与口碑的研究,整理体育口碑传播研究的进路框架,以期推动理论研究发展。发现:体育口碑传播研究的特色体现在对无形服务、赞助效果等问题的识别,以及体育形象、具身体验对传播过程的影响等。通过归纳常见的测量方法,本研究提出“口碑传播意愿”和“口碑接收影响”可作为体育口碑传播效果的主要测量维度。基于“前因后果×传接双方×上下层次”的矩阵分析,本研究在体育用户需求与行为模式、体育口碑传播情境化和体育赛事传播与声誉治理方面提出了未来研究的命题与思考。
- 赵阳
- 关键词：体育营销社交媒体体育旅游
- 湖库型景区生态旅游保育对游客口碑传播意向影响——以福建省水口水电站为例
- 2024年
- 生态旅游保育的独特性在于开发与保护并行,符合国家可持续发展的理念。以福建省水口水电站库区为研究对象,采取访谈及问卷调查的方式,从库区生态旅游的视角探究、分析生态旅游保育与游客口碑传播意向之间的关系,以期为湖库型生态旅游保育研究提供参考。研究发现,库区生态旅游保育各个维度均对游客满意具有显著影响,对游客口碑传播意向具有一定正向影响;游客口碑传播意向作为中介变量显著影响游客满意。
- 任柯颖欧华锋查瑞波
- 关键词：水口水电站口碑传播
- 山西省旅游形象网络口碑传播研究
- 口碑被称为“零号媒介”，对消费者的购买决策具有重要影响。随着互联网的发展，口碑传播突破了时空的限制，越来越多的网民会在互联网上进行口碑信息的传播，网络口碑传播应运而生。对于旅游业而言，旅游产品属于高风险的体验式产品，游客...
- 任博洋
- 关键词：网络口碑传播旅游形象感知风险
- 观众文化认同对新主流电影口碑传播的影响研究
- 2023年
- 新主流电影是主流价值观与主流市场的统一,观众文化认同是主流价值观的认同,而主流市场的体现则是观众口碑传播。本研究基于社会认同理论构建模型,结果表明,观众文化认同正向影响新主流电影的感知价值,感知价值正向影响满意度和口碑传播意愿。感知价值和满意度在文化认同和口碑传播意愿之间起到中介作用。此外,观众民族中心主义调节了文化认同对电影功能价值的影响。本研究从文化认同视角揭示了新主流电影口碑传播行为形成的机理及其边界条件,对新主流电影提高观众口碑传播有一定的参考价值。
- 付方达
- 关键词：文化认同感知价值满意度口碑传播
- 民宿主客互动与自我建构对顾客口碑传播意愿的影响研究
- 随着我国城镇化的持续推进和人们对于美好生活需要的日益增长,人们的旅游消费需求和消费水平也产生了巨大变化,对于体验式旅游、沉浸式旅游的要求不断攀升,旅游消费者的关注重点从最初的感官享受,转移到了与东道主进行更深层次的文化、...
- 张京
- 关键词：民宿自我建构口碑传播意愿
- 沉浸式旅游演艺中的互动体验对游客口碑传播意愿影响研究
- 作为一种包含了旅游目的地风土民俗、人文历史、神话传说的文化旅游活动，旅游演艺逐渐成为目的地标配产品，甚至是地方文化名片。以往旅游演艺研究聚焦于传统旅游演艺（镜框式演艺或山水实景演出），把游客当作被动欣赏者，探讨旅游演艺客...
- 吴炫瑾
- 关键词：互动体验
相关作者
- 张益明
- 作品数：8被引量：4H指数：1
- 供职机构：浙江中烟工业有限责任公司
- 研究主题：口碑传播 意见领袖 烟草 卷烟品牌 聚众
- 张中科
- 作品数：26被引量：69H指数：4
- 供职机构：河北经贸大学工商管理学院
- 研究主题：口碑 消费者 口碑传播 消费者品牌 口碑信息
- 胡利斌
- 作品数：15被引量：24H指数：3
- 供职机构：中国人民武装警察部队总医院
- 研究主题：患者满意度 口碑传播 地震救援 医院管理 医患关系
- 王发强
- 作品数：142被引量：880H指数：15
- 供职机构：武警医学院
- 研究主题：医院管理 危机管理 脑功能成像 SARS 医疗纠纷
- 蒋玉石
- 作品数：137被引量：716H指数：15
- 供职机构：西南交通大学经济管理学院
- 研究主题：广告 口碑营销 实证研究 消费者 眼动实验
