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大数据时代图书出版营销策略研究: 2024年; 目前,出版业已经开始运用大数据解决行业营销疲软的问题,大数据技术与出版活动之间的关系值得研究。从大数据的特征与出版活动的环节来看,大数据的多样性特征可以拓展选题策划的范围,价值性特征能够强化编辑能力,规模性特征刺激设计创新,而高速性特征则迎合了出版发行的规律。在大数据时代背景下,以此来探索出版营销工作,有助于构建应用型出版营销体系,助力出版单位在图书出版活动中实现多重价值。; 贺鹏程; 关键词：出版出版营销图书

人工智能在出版营销领域的创新应用被引量：3: 2024年; 人工智能实现了生产方式的智能化、绿色化,并且为出版机构提供了全新的营销思路和方法。从模型构建赋能营销策略制定、数据整合指导精准营销、生成式人工智能辅助营销创意、深度学习提效客户维护、数字人技术创新营销范式等五个维度分析人工智给出版机构带来营销领域的实质性突破,从人工智能数据收集分析与数据安全、人工智能的算法偏见与歧视、生成式人工智能创作内容审校、出版营销领域人工智能应用人才等四个方面分析人工智能出版营销应用的潜在风险并提出应对之策,以期为出版营销行业发展提供启示。; 杜都赖雪梅; 关键词：人工智能出版营销数字人数据安全

出版营销破圈发展的多维度分析:融合、协同与创新被引量：1: 2024年; 在机遇与风险并存的媒介化社会中,出版营销面对的消费者、所处的信息环境、立足的行业现状等均发生了巨大变化。面临用户新需求、平台新动向,新变化带来新问题,出版从业者需要从智能技术融合、出版营销资源开发与整合、营销跨界协作、营销理念革新等方面作出积极改变,以适应新的出版营销环境,突破出版营销限制,从而更好地促进出版行业高质量发展。; 隗静秋袁晶晶储倩; 关键词：出版营销智能营销资源整合

轻小说出版营销策略研究——以《刀剑神域》为例: 2024年; 目的:文章研究日本轻小说代表作《刀剑神域》的出版历程、营销策略与出版形式,旨在为中国原创轻小说、网络小说的高质量发展提供建设性思路。方法:从出版经营管理与出版营销学理论出发,以泉子·梅纳德的轻小说表现理论为切入点,引出轻小说的一般概念与相关特征。根据轻小说《刀剑神域》的出版历程,总结其在不同发展阶段选择的各类出版形式,从不同时期的出版模式管理、依托媒体媒介传播和品牌文化建设三个角度分析其出版营销策略。结果:从概念及特征上来看,轻小说是带有动漫风格插图、以初高中生为主要受众的具有幻想要素的文学形式;从出版形式上来看,轻小说可分为网络小说出版,纸质小说出版,游戏、音乐、电子漫画、电子书小说出版;从出版经营管理角度分析,其顺应时代潮流,采取多种形式的出版模式,依托媒体进行线上推广,并在线下举办活动或快闪联名,从而塑造出优秀的品牌文化进行可持续开发。“刀剑”系列从2012年至今,有8年年度销量突破50万册,截至目前,《刀剑神域》发行量逾3000万册。在纸质书销售日益萎靡的时代,“刀剑”系列却突出重围,成为日漫界的顶级IP,并被成功改编为动画、漫画、游戏、电影等。结论:轻小说《刀剑神域》通过在不同时期采取不同的出版形式,适时转型,为轻小说出版者们提供了有益的参考,为我国原创轻小说及网络小说的出版指明了方向,为轻小说出版企业打造知名IP、后续开发及品牌文化管理提供了切实可行的方法。; 王佳意; 关键词：轻小说出版营销策略

高校“出版营销学”课程混合教学实践模式构建刍探: 2024年; 当前,线上同步/异步学习和线下自主学习相结合的混合模式,已经成为数智化时代大学生的主要学习方式。文章以“出版营销学”课程为例,深入阐述混合教学的内涵、格雷厄姆(Graham)混合教学模式理论借鉴、混合教学模式的优势,分析当前高校“出版营销学”课程教学存在的问题,并对“出版营销学”课程进行策略(Strategy)、结构(Structure)和支持(Support)三个维度的重构,以建立多元学习目标下的混合教学方式与考评方式。; 李长月; 关键词：高校混合教学教学方式考评方式

数字经济背景下图书出版营销战略研究: 2024年; 随着数字经济时代的到来,大数据、云计算等技术给传统出版带来挑战和机遇,促进图书出版营销工作的变革。本文对数字经济进行简要概述,分析数字经济背景下图书出版营销战略存在的问题,并从多个方面对图书出版营销战略的策略进行阐述。; 陈俞江; 关键词：数字经济图书出版营销战略

基于大学出版社的学术出版营销探析: 2024年; 在出版业市场转型的大环境下,大学出版社的学术图书面临巨大的营销挑战,如何积极应对、走出困局、寻求持续发展,是学术出版人需要思考和解决的问题。大学社学术出版的价值实现,首先在于出版定位的明确,通过精准营销策略的介入,逐步实现学术出版生产价值链的重塑。文章剖析了当前学术出版在深度营销方面需要解决的问题,并对营销的效益实现提出策略性建议。; 张煜; 关键词：学术图书营销市场化

知识·事件·内容·形态:出版营销破圈发展进路被引量：1: 2024年; 媒体深度融合是媒介演进的新形态,其特征主要体现在全领域、深层次、强关联3个方面。媒体深度融合视域下出版营销面临难触达、难转化、难链接、难传递四大困境,破圈思维可尝试作为新的方法和路径,助力出版营销的全新升维,即以知识破圈、事件破圈、内容破圈、形态破圈来构建出版营销的新路径。; 鲍娴王浩; 关键词：媒体融合出版营销

市场回暖与融合推广:2023年的出版营销与运营被引量：2: 2024年; 2023年,我国图书市场整体回暖。面对短视频等新媒体生态,打造线上线下双循环渠道,形成融合营销的多元模式,成为出版机构营销运营的标准配置。随着疫情防控平稳转段,线下渠道持续升温,实体书店从图书卖场转型文化服务,书展和市集主打体验经济与文化狂欢,力图为读者带来更好阅读体验。内部营销理念上,IP跨域运营和私域流量打造,进一步成为出版机构的核心诉求。; 王鹏飞褚晓雨; 关键词：实体书店书展

生成式人工智能赋能出版营销的应用场景、风险及应对被引量：1: 2024年; 生成式人工智能因拥有强大的语言理解与生成能力而备受出版行业关注。文章结合生成式人工智能技术赋能出版营销的实例,从智能出版营销客服、智能出版营销文案创作、智能化图书推荐和智能化图书宣发四方面探讨了生成式人工智能在出版营销领域的典型应用场景及功效。针对生成式人工智能赋能出版营销可能带来的内容价值导向偏差、文案作品侵权、数据泄露等潜在风险,从坚持智能出版营销“内容向善”、加强知识产权和读者隐私保护、搭建智能出版营销数据安全合规系统三个维度提出了应对之策。; 陈矩弘王卢冯兆莹

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